杭州湾啤酒分销网络的设计和管理【开题报告】.docVIP

毕业论文（设计）开题报告 市场营销 杭州湾啤酒分销网络的设计和管理 —、立论依据 ?研究意义、预期目标 在商品经济高速发展的今天，工商企业的经济协作和专业化分工水平不 断提高，面对众多消费者群体，牛产厂商既要牛产或提供满足市场需要的产 品和服务，又要以适当的成木快速地将产品和服务送到目标消费者，实现销 售，这对于商品牛产厂商来说，即使有可能做到，也没有必要去做，因为这 样未必能达到企业收益最大化的目的。这样通过其他中间商贸企业丰富而发 达的市场体系来分销产品就成为市场经济的常态。 分销渠道对产品的作用越来越大，尤其对于全国范围内的分销，大多数 渠道不仅仅起到销售的作用，还兼具售后服务、品牌推广等职责。先有成熟 厂商，才有成熟运作的渠道，也才有成熟健康的市场环境。一旦规范好了渠 道，就可以通过渠道去建设这个市场，从而最终赢得市场；凭借良好的市场 环境，厂商会进一步做好渠道的建设，这样就形成了市场的良性循环。 伴随着科技进步和信息化得展开，我国分销渠道也加速了演变，特别是 网络经济的发展和消费者需求的个性化，有力推动了新型分销渠道网络体系 的建立。同时，企业也已经意识到要把产品或服务有效地传递到顾客手中， 就不得不建立起自己的营销渠道系统，否则就不能牛存、发展。但我国许多 企业在这方面缺乏经验和理论指导，盲目建立的营销渠道网络大大增加了企 业的成木，甚至令企业陷入难以自拔的境地。 改革