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广告学论文 广告学论文是一个比较难的话题， 毕竟很大一部分学生没有对自身广告专业有过研究， 很多 毕业生都不愿意写广告学论文， 也许是因为在写广告学论文时不知道怎样入手， 怎样去写广 告学论文等等，下面就是一篇广告学论文文章与大家分享，希望对大家能够有所帮助。 浅谈广告学理论的发展前景 一、广告学理论的产生与发展 （一）广告学研究溯源 纵观人类历史， 可以说，广告历史悠久。 人类祖先开始利用姿态 （如舞蹈）、声音 （如叫卖）、 火光（如烽火）进行广告传播， 后来又发明和运用语言与文字，扩大了广告传播的深度和广 度。（注：何猛修编：《现代广告学》，复旦大学出版社 1996 年版，第 2 页。 ）广播与电视 等大众传播媒介的出现， 使人类广告传播再次发生质的变化。 在广告传播媒介不断发展的同 时，19 世纪以来专业广告公司的形成、普及与发展，加速了广告研究的进程。 1812 年，世 界第一家广告专业公司在伦敦开业； 1869 年，美国费城成立了艾尔父子广告公司。 （注：赵 育冀编： 《现代广告学》，中国商业出版社 1987 年版，第 6 页。）这些都说明， 人类对广告 的研究，已从静止的文字、图案，发展到动态的广告活动过程，并促成了广告学的产生。 广告实践与广告学理论是互动发展的。 广告是一种操作性的社会实践， 而广告学则是关于广 告这种特殊的社会现象及其运动规律的科学理论体系。广告学最早产生于经济发达的美国。 1901 年，美国西北大学心理学家瓦尔特 ?狄尔 ?斯科特在芝加哥的一次集会上，首次提出了 要把现代广告活动和广告工作的实践发展成为科学。 1903 年，他编著了《广告原理》一书， 第一次把广告当作一种学术理论来探讨， “任何一次重要的实际事业都需要有一个理论的基 础”（注：赵育冀编：《现代广告学》，中国商业出版社 1987年版，第 7 页。）。1908 年， 斯 科特撰写了 《广告心理学》一书，他运用心理学的原理分析了消费者的接受心理， 开始了对 广告理论的较为系统的探索。此外， 1902～1905 年期间，在美国的宾夕法尼亚大学、加州 大学、密西根大学的经济系都开始讲授有关广告学方面的课程。 上述研究和理论探讨， 可以 说是世界广告学研究的开端，为广告学理论的形成打下了基础。 从 19 世纪末到 20 世纪初，由于市场营销竞争的需要， 美国的一些经济学家注重对市场规律 的变化进行研究。 1912 年，哈佛大学教授赫杰特奇访问了许多大企业主，在研究了他们的 市场活动和广告活动之后， 编写以讲授广告方法和推销方法为主的教科书， 其中对广告理论 作了较为深入的探讨。 （注：丁俊杰：《现代广告通论》，中国物价出版社 1997 年版，第 43 页。）随着研究的深入，广告学逐渐从市场学中分化出来，形成一门独立的学科。 1926年， 美国成立了 “全美市场学与广告学教员协会”，对广告学展开了更加广泛深入的探讨和研究， 并写出了一批广告学的教材和书籍。如 1926年哈洛德《广告文稿》出版， 1928年威治米斯 的《广告构图》问世。 （注：刘林清编：《中国广告学》，人民日报出版社 1988年版，第 6、 7 页。）随后，一些经济发达的国家也开展了对广告学的研究，如英国等国相继出版了《广 告学》、《实用广告学》等著作。这一时期广告学术理论的发展，已由过去仅对市场营销中的 广告策略和广告计划的单项研究， 扩展为对广告中涉及的心理学、 销售学、管理学的交叉研 究。这一时期的研究还处在雏形阶段，未形成系统、严密的理论体系。 （二）我国广告学研究的起步 我国最早出版的广告学研究专著，当推由甘永龙编译的《广告须知》 。（注