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浅析新媒体时代广播新闻的应对策略 摘要：近些年来，以网络和手机短信等为中心的新媒 体的高速成长带来了媒体格局的深刻转变。这种转变的深 刻性和丰富性都还有待我们深入思考，但它所带来的现实 的冲击和变化不容忽视。对于具有产生时间较为长久的广 播来说，新媒体的冲击所带来的挑战和机遇都会对其产生 重要影响。新媒体在冲击传统媒体广播的同时，也为广播 提供了新的延伸和拓展的巨大可能。本文从几个方面对新 媒体时代下的广播新闻进行分析、解读，旨在为之提供相 应的应对新媒体冲击的策略。 关键词：新媒体;广播;冲击 一、引言 在新媒体技术层出不穷的今天，传统媒体面临着严峻 挑战。各类传统媒体的占有份额不断萎缩，网络媒介的势 力范围却以几何速度不断扩张。在新媒体时代，传统媒体 要想不被狼吞掉，最好的办法是自己也变成狼。新媒体蕴 藏着巨大的商业价值，传统广播传媒与其等待引外资进入 新媒体产业，发起挑战，不如自己否定自己，将新媒体放 在与传统媒体同等重要的地位，根据新媒体的产业性质采 取相应的运营模式，包括新内容形式、新的内容制作方式、 新渠道、新的推广方式、新的业务模式等等，将新旧媒体 竞争从传媒集团与业外资本的外部竞争，转化为集团内部 事业部之间的竞争，自发地进行平台转移，从而掌握主动 权，在竞争中处于有利地位。 二、当今广播新闻的现状 新闻是广播电台的立台之本。当今社会信息瞬息万变， 在与报纸、电视、网络博弈的过程中，广播新闻如不发挥 其自身快速、及时、现场感强的特点，就会在传媒业日益 激烈的竞争中失去克敌制胜的重要砝码。反之，作为广播 记者如能做到先声夺人，充分发挥广播新闻的自身优势， 将是广播记者提高自信心，赢得听众、赢得竞争的重要手 段。 （一） 缺少快速性 广播新闻以快著称，然而实际情况却名不副实。造成 这种现状的原因是广播记者的观念缺乏更新，仍然热衷于 伏案写作，以稿件写作水平的高低来论英雄。 （二） 被动性 好的录音报道能吸引人收听，听完后有的听众会有想 法，于是有人同电台联系，提意见，谈感受，提供新线索 等等，然后记者又会根据情况再次行动，再次形成报道， 从而使广播由单向传播变成了双向传播。这样下去就让广 播产生了被动性。 （三） 不生动性 现在许多广播新闻稿为什么同样拥有重大的主题，但 播出后却反映平平呢？原因很简单，这些稿件没有充分考虑 听众的感受，基本上还是报章体的翻版，充其量加两段缺 乏现场感的音响或采访录音，听起来枯燥乏味，没有吸引 力。 例如：“娃哈哈” 口服液广告，采用老两口生活断型情 节，从隔代人童年今昔对比入手，巧妙地拓展了产品的目 标消费群体，体现了 “娃哈哈”不仅是孩子的饮品，也可 以弥补老年人遗憾的时代主题，歌颂了新时代的新生活。 如此一来拉近了产品与消费者的心理距离，这是很有 诱惑力的诉求点。不仅产品的代言人与信息高度吻合给人 以质朴自然的美感，也使受众于美的享受中接受了信息宣 传。如果单纯的利用广播播出的话很难让观众产生生动感 三、新媒体时代广播新闻的应对策略 （一）广播网的构建 广播传媒集团虽把广播网作为一项战略目标，但目前 要实现这一战略目标似乎困难重重。 客观原因之一在于地方保护主义，每一家地方电台都 直接受当地宣传部、广电局领导，在利益不明的情况下， 很难接受横向的关系指示;其次因为目前跨区域的广告需求 尚未形成市场规模，作为地方电台而言，通过加入区域性 或全国性广播网来获取商业利益的需求还不强烈。 主观上则由于自身尚缺乏建立广播网的整体构思，无 论是节目内容、经营理念、管理架构、经费投入等都尚欠 火候。考虑到以上诸种困难，我们必须调整战略部署。应 该意识到，广播网的构建并不就是整频率的节目输出，广 播网只是一种与多家地方电台的时段合作模式。与致力于 整频率的节目相比，我们更应该着力于制作几档其他电台 无力制作的、适合跨区域播出的拳头节目；或者向其他电台 提供它所需要却无力制作的区域或全国性新闻内容。 这种某一时段节目的合作方式可能比希望别人全时段、 全频道转播我们的节目，要容易得多。再说广告经营，通 过提供节目换取广告时段，其实质是与加盟台分享区域性 广告利益的双赢模式。广播网一旦形成，网际的广告联动 播出自然会对广告商产生不小的吸引力。 （二）与网络联合 在媒体技术不发达的阶段，各种媒体都不同程度地受 到技术的限制，比如报纸虽然表意明确、思想深刻，但无 法传递直观生动的视觉信息，电视虽弥补了报纸这个缺点， 但又稍纵即逝，无法保存。而现在媒体技术（尤其是数字技 术和网络、信息技术）的迅速发展改变了媒介的现有特征， 为各种媒介实现融合提供了必要的保障。 广播电视媒体在互联网上建立Web站点，将自身拥有 的音频视频信息资源优势与网络传播的优势结合起来，以 新技术新手段扩大传播领域和范围，是今天广播