ape内参提案框架全案.docx

第一部份 第二部份 第三部分 第四部分 第五部分 第六部份  目 录 目标概述 竞争对手简析 市场状况 （规模）及潜力 消费者需求分析 产品SWOT分析 传播策略规划  明明明确目标确确目目标标 分析竞品优优///劣劣势势和和突突破破口口品优 劣势和突破口 预估市场潜潜量量，，确确定定投投入入规规模模潜量，确定投入规模 发掘目标消消费费者者的的真真正正需需求求消费者的真正需求 找到产品与市市场场及及消消费费者者的的切切合合点点市场及消费者的切合点 明确总总总体战略规划体体战战略略规规划划 第七部份 第八部份 第九部分 第十部分 第十一部分 第十二部份  目 录 传播组合 媒介组合及行程 ?传播概念设定和广告语 广告创作 ?营业推广 ?费用概算  接接触触点点设设计计管管理理接触点设计管理 如何根根据据预预算算有有效效组组合合媒媒体体根据预算有效组合媒体 确认认核核心心传传播播内内容容和和口口号号认核心传播内容和口号 如何何何打动消费者（打打动动消消费费者者（（pullpullpull））） 进行有有有效的地面进攻效效的的地地面面进进攻攻(push)(push)(push) 费费费用阶段规划用用阶阶段段规规划划 第一部分：目标概述 销售目标 ?明确广告主的最终任务务 传播目标 ?对企业形象的传播 ?对产品的传播（知名度、认认知知度度）） ?对品牌形象的建立和传播 第二部分：