乔舒亚·梅罗维茨.ppt

四、梅罗维茨的媒介情境论 （一）梅罗维茨简介： 乔舒亚·梅罗维茨(Joshua Meyrowitz)：美国新罕布什尔州大学传播系教授。他基于博士论文出版的《消失的地域》一书在传播学界影响甚巨，该书1986年被美国全国广播协会和广播教育协会评为最佳电子媒介书籍。 （二）梅罗维茨的理论： 乔舒亚·梅罗维茨的媒介情境论是麦克卢汉的媒介理论和戈夫曼理论的有机融合。 　　　媒介情境论一：　　　　 应把媒介环境纳入到社会情境中，媒介情境成为思考人们社会行为的重要因素。 由媒介造成的信息环境同人们表现自己行为时所处的自然(物质)环境(具体的地点如卧室、大礼堂、公园等)同样重要；在确定情境界限中，应把接触信息的机会考虑进去并当作关键因素。 媒介情境论二： 每种独特的行为需要一种独特的情境。 (1)媒介的运用可以混淆区分不同情境的界限. (2)这种不同情境的界限混淆，会导致新的情境的出现。 (3)行为要适合具体的情境。因此，新的情境的出现要求人们采取新的行为。 　媒介情境论三： 电子传播媒介（梅罗维茨主要以电视为例）促成许多情境的融合，特别是公共和私人情境的混合。 　媒介情境论四： 电视打破了社会角色界限，包括不同文化、阶层、性别、年龄等人群的界限，使权威跌落,文化下移。 （三）梅罗维茨的媒介理