第五章战略迟到.docVIP

第五章 金融营销战略与规划 要点提示 ●理解并能区别金融营销战略与战略规划的含义； ●了解金融营销战略与规划的特点、作用； ●理解金融营销战略与规划的层次； ●掌握金融营销战略规划的原则、步骤与方法； ●了解知识经济时代背景下的新型金融营销战略。 案例导读 导入信贷营销战略 提升金融服务水平 ——冷水江市农村信用合作联社信贷营销工作开展情况纪实 中国农村金融网讯：冷水江市农村信用合作联社下辖12个社部、18个分社储蓄所，278名员工。在省联社、娄底办事处以及地方党政的正确领导下，班子成员精诚团结，全体员工积极努力，一步一个脚印，一年一个台阶，各项工作取得了一定的成绩。到2009年4月，各项存款余额132359万元，比年初增加13487万元；各项贷款余额83860万元（其中：贴现余额17993万元），比年初增加19646万元（其中：增加贴现8102万元）；不良贷款余额按五级分类20640万元，比年初下降4002万元，占比25%；总收入2620万元，其中贷款利息收入2454万元，同比多收738万元；经营利润1474万元，同比增盈811万元；历年亏损16947万元。2006年被评为省联社先进单位，2007年、2008年连续二年被省联社评为进步奖。 冷水江市是一座资源型工业城市，面积439平方公里，人口36万。