门户网站竞争力研究——以新浪为例.pdf

1.2 研究对象 本文的研究对象是目前在中国门户网站中排名第一的新浪公司 1.2.1 简介 新浪是一家服务于中国及全球华人社群的领先在线媒体及增值资讯服务提供 商 成立于1998 年底 其前身是四通利方信息技术有限公司和华渊资讯公司 1993 年12 月 由四通集团公司出资 王志东( 曾任新浪总裁兼首席执行官)和严 援朝 现任新浪资深副总裁 于北京中关村共同创办了四通利方信息技术有限公司 专业从事中文软件产品开发 销售与服务 1996 年4 月 四通利方成立了由汪延 现 任新浪首席执行官 负责的国际网络部 同时开通了 利方在线 SRSNet 中文 网站 相继提供论坛 新闻等信息服务 很快成为人气旺盛的中文网站之一 1998 年世界杯期间 新浪推出 98 法国世界杯风暴 专题 创造了同时期中文网站访问 量的最高记录 华渊资讯公司于1995 年4 月在美国硅谷由三位斯坦福大学的华裔研究生创立 原 Trend Micro 的总裁姜丰年(现任新浪联席董事长)任总经理 华渊公司所推出的 华渊生活资讯网 (SinaNet)面向海外华人提供多种以生活资讯为主的中文信息服 务 深受海外华人的喜爱 1996 年 8 月 华渊公司的台北分公司成立 并于同年 11 月推出 华渊生活资讯网 台北站 在与四通利方合并之前 华渊生活资讯网 已经在海外具有很大的影响 四通利方与华渊资讯于1998 年 12 月1 日宣布合并 成立新浪公司并推出同名 的中文网站 1999 年4 月 12 日 以统一形象 统一服务 整合资源为目标的新浪 网改版完成 并以内容优势迅速获得成功 自1999 年 7 月起 新浪在中国互联网 络信息中心 CNNIC 举办的中国网站排名中连续三次获得第一 成为中国网站第 一品牌 2000 年4 月13 日 新浪在美国纳斯达克挂牌上市 股票代码SINA 是国内首 家在纳斯达克上市的门户网站 - 2 - 1.2.2 商业模式 新浪是唯一一家将服务对象定位于中国及全球华人社群的门户网站 新浪在北 京 上海 广州 香港 台湾和美国加州六地设有办事机构 拥有北京站 香港站 台湾站及北美站等四家地区性网站 为全球范围内超过1 亿的注册用户提供服务 是中国及全球华人社群中最具知名度的互联网品牌 新浪的业务重点仍在中国大 陆 其营业收入的85%来自这一地区 作为一家领先的在线媒体及增值资讯服务提供商 新浪通过旗下五大业务主线 即提供网络新闻及内容服务的新浪网(SINA.com) 提供无线增值服务的新浪无线 (SINA Mobile) 提供社区及游戏服务的新浪热线(SINA Online) 提供搜索及企业服 务的新浪企业服务(SINA.net) 以及提供网上购物与在线旅行与酒店预订服务的新 浪电子商务(SINA E-Commerce) 向广大用户提供包括地区性门户网站 无线增值 搜索引擎及目录索引 兴趣分类与社区建设型频道 免费及收费邮箱 网络游戏 虚拟 ISP 分类信息 收费服务 电子商务和企业电子解决方案等在内的一系列服 务 新浪在各个独立事业体之上的总公司层级建立类似 中央厨房 的管理框架 作为 主厨 的总公司手中握有研发中心 财务管理 品牌管理中心 总编辑办公 室以及内容管理的核心权力 而 中央厨房 之下的五大事业群 将集团制定的 技术 Technology 媒体 Media 通讯 Telecom 的TMT 战略予以实施 并以 此为基础 在体育 财经 教育 娱乐等垂直领域进行业务拓展 目前 新浪的主要营收来源是移动增值服务 其次是网络广告服务 图表 1-1 新浪组织结构图 资料来源 iResearch Inc. - 3 - 1.3 与门户网站有关的研究 1.3.1 门户网站的概念及演变 门户网站是由英文 Portal Site 翻译而来 微软公司网站上的专业术