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目录 目录 目录 目录 III III IV IV 目 录 第一章 引言 1 1.1 研究背景及意义 1 1.1.1 国内国外品牌竞争 1 1.1.2 产品品牌问题 2 1.2 森迪无花果保健品公司介绍 3 1.2.1 企业简介 3 1.2.2 组织架构 4 1.2.3 产品介绍 5 1.3 研究方法和内容 6 第二章 品牌建设相关理论概述 8 2.1 品牌建设理论研究动态 8 2.2 品牌的定义 10 2.3 品牌特征 11 2.3.1 品牌价值 11 2.3.2 品牌的无形性 12 2.3.3 品牌的唯一性 12 2.3.4 品牌风险 12 2.4 品牌价值内涵 13 2.4.1 品牌意识及其知名度 13 2.4.2 品牌所有者 13 2.4.3 品牌消费者 13 2.4.4 社会环境 14 2.5 消费者与品牌 14 2.5.1 品牌使人更容易确定产品的原产地 14 2.5.2 品牌是质量的象征 15 2.5.3 品牌更容易确定产品制造商的责任 15 2.5.4 减少购买的风险 15 2.5.5 减少寻找成本 15 2.5.6 品牌让消费者和生产者建立契约关系 16 2.5.7 品牌展示的作用 16 2.5.8 品牌是优化选择的需要 16 2.6 企业品牌规划与建设的实际意义 16 2.6.1 竞争对手之间建立区别 17 2.6.2 有利于识别 17 2.6.3 有利于法律保护的手段 17 2.6.4 建立竞争优势地位的需要 17 2.6.5 减轻新产品入市难度 18 2.6.6 提高产品的附加价值 18 第三章 森迪公司品牌建设的外部环境和品牌现状分析 19 3.1 政策环境分析 19 3.1.1 政治政策环境 19 3.1.2 GMP 认证 20 3.1.3 保健品行业的政府监管 20 3.2 经济环境概述 21 3.3 社会及文化环境 22 3.3.1 不同的价值观 23 3.3.2 风俗人情 23 3.3.3 审美习惯 24 3.4 科技角度分析 24 3.5 森迪的品牌现状 24 3.5.1 企业品牌和主打产品 24 3.5.2 森迪公司品牌的市场情况表现 25 第四章 森迪无花果保健品公司品牌建设目标 28 4.1 自身优势和劣势 28 4.2 机会和威胁 28 4.3 森迪无花果保健品公司的品牌建设目标 29 4.3.1 品牌建设 29 4.3.2 品牌建设实施 30 第五章 如何构建品牌识别系统 32 5.1 理顺品牌之间的关系 32 V V 5.1.1 公司的品牌与公司生产的主产品品牌之间的关系 32 5.1.2 子品牌 32 5.1.3 公司品牌（背书品牌） 33 5.1.4 背书者与品牌 33 5.2 品牌形象定位 33 5.3 品牌的核心价值的表达 34 5.4 品牌形象设计 34 5.4.1 品牌的名字 35 5.4.2 视觉形象 35 5.5 品牌轮廓 35 5.6 品牌口号 36 5.7 品牌内涵 36 第六章 品牌沟通通信系统建设 38 6.1 品牌的外部沟通通信系统建设 38 6.1.1 如何使品牌外部沟通好 38 6.1.2 市场营销过程中品牌建设的参考指标 40 6.1.3 品牌营销策略 41 6.2 品牌内部管理系统建设改善 42 6.2.1 建立品牌管理机构 43 6.2.2 人力资源方面的管理 44 6.2.3 提升企业创新能力 44 6.2.4 和其他的同产品公司创建为战略联盟 44 结论语 46 致 谢 47 参考文献 48 第一章 第一章 引言 电子 电子科技大学硕士学位论文 PAGE PAGE 13 PAGE PAGE 10 第一章 引言 1.1 研究背景及意义 保健品产业是全球性的朝阳行业，也叫做“健康相关产业”和“永恒的朝阳事 业”，互联网相关产业和健康产业是联合国确定的工业发展计划中对 21 世纪的两 大最具潜力支柱行业，这两大社会经济方向是人类的朝阳产业经济。 《财富第五波》，甚至是这样写的：“保健产业是继网络产业之后下一个兆亿 美元的明星产业。”[1]作为健康食品，近年来增长速度迅猛，例如：健康食品业，