20XX年休闲农业产业分析.docVIP

92年園區人力技能訓練研習 92年園區人力技能訓練研習 PAGE 10 PAGE 11 休闲农业产业分析 一、休闲农业产业分析目的 　　1.了解产业发展历史、现况与发展趋势。 　　2.了解产业竞争地位与竞争优势。 　　3.了解产业发展的影响因素做为经营上决策参考。 二、休闲农业缘起 　　1.森林游乐区开发：民国54年。 　　2.田尾公路花园创设：民国62年。 　　3.大湖观光草莓园的兴起：民国65年。 　　4.台北市木栅观光茶园创办：民国69年。 　　5.台湾省观光农园的推动：民国71年。 　　6.东势林场开发旅游：民国73年。 　　7.走马濑农场开放观光：民国77年。 　　8.发展休闲农业研讨会：民国78年。 三、休闲农业发展现况 　　1.目前通过核准筹设之大型休闲农场计25家， 其中一家已核发许可登记证；简易型休闲农场33家，其中4家已正式核准营业。矚慫润厲钐瘗睞枥庑赖賃軔朧碍鳝绢懣硯涛镕頃赎巯驂雞虯从躜鞯烧论雛办罴噓剥淚軔琿閔馐虯圓绅锾潴苏琺锅苁。 　　2.目前划定之休闲农业区计21处。 　　3.目前台湾休闲农业现况。 　　　A.休闲农渔园区：105处(至2002年底) 　　　B.休闲农场：175处 　　　C.观光农园：385处 　　　D.教育农园：141处 　　　E.市民农园：56处 　　　F.农村民宿：约1000家(63家核准) 四、休闲农业产业竞争力分析 　　1.Porter(1980)产业竞争力分析 替代者供應商 替代者 供應商 潛在競爭者 產業的競爭者 (現有競爭者的競爭強度) 購買者 購買者的 議價能力 供應商的 議價能力 新加入者的威脅 替代品的威脅 　　2.台湾休闲农业产业环境分析(SWOT) 　　　2-1.外部环境分析 　　　　A.营销机会(Marketing Opportunities) 　　　　　a.国民所得提高，国人具有休闲旅游的经济能力。 　　　　　b.实行周休二日，闲暇时间增加，国人有时间从事休闲旅游活动。 　　　　　c.国人消费型态改变，教育、休闲娱乐与医疗之支出增加。 　　　　　d.都市化高密度社会，生活紧张，迫使民众走入乡村，亲近大自然。 　　　　　e.都市公园绿地不足，休闲娱乐场所欠缺，广大农林地区成为休闲游憩之最佳场所。 　　　　　f.提倡健康、有益身心的农业观光旅游，已被普遍接受。 　　　　　g.生态保育与环境教育之观念逐渐被接受，吸引国人到乡村从事活动。 　　　　　h.交通运输发达，乡村道路改善成为无远弗届之境地。 　　　　　i.农政机关的辅导奖励，助于休闲农业发展。 　　　　　j.农民团体与民间团体热心辅导与赞助，推动户外自然游憩活动。 　　　　B.环境威胁(Environmental Treat) 　　　　　a.竞争者众多，一般观光旅游业与休闲农场存在竞争的关系。 　　　　　b.休闲农业有关法令尚未确立，不周延，造成经营的不确定性。 　　　　　c.淡旺季游客人数差异大，造成设施规划与管理困难。 　　　　　d.一般人对休闲农业认识不足，造成产业市场定位模糊。 　　　　　e.国人对动植物的生态保育观念不足，常有破坏生态景观与环境之情事。 　　　2-2内部环境分析 　　　　A.休闲农业产业之优势 　　　　　a.结合生产、生活、生态三生一体的产业具有吸引力。 　　　　　b.休闲农场拥有丰富的自然生态资源吸引游客。 　　　　　c.结合农业产、销、加工等多项产业活动，提供游客消费。 　　　　　d.具有教育、环保、游憩、社会、经济、医疗及文化等多目标功能之产业，可满足不同需求。 　　　　　e.提供各项产业文化活动，具吸引力。 　　　　　f.提供环境教育、生态保育之场所。 　　　　　g.各农场地理环境不同可提供不同特色满足游客需要。 　　　　B.休闲农业产业之弱势 　　　　　a.经营者多为农业生产者，缺乏正确的经营理念及合理的管理制度。 　　　　　b.经营者及工作人员欠缺服务业的服务态度与方法。 　　　　　c.休闲农场解说服务普遍不足。 　　　　　d.倡导不足知名度不够。 　　　　　e.未能合法化安全管理未受规范。 　　　　　f.服务人员未能接受有系统的专业教育训练。 　　　　　g.休闲农场同业间缺乏组织，各个农场间缺乏联系协调之管道。 　　　　　h.小农经营资金不足 五、休闲观光市场分析 　　1.国内旅游概况 　　　A.超过八成六民众曾在国内旅游，九十年国人国内旅游次数计达九千七百万人次以上，较八十八年成长34﹪： 　　　B.九十年中有86.1％的十二岁以上国民至少曾从事一次国内旅游，且各季旅游率皆高于88年；全年平均每人国内旅游次数为5.26次（高于88年的4.01次），推估九十年台闽地区十二岁以上国民国内旅游总旅次为97,445,000旅次（较88年成长34.1％），如含括12岁以