论电视频道品牌运作-新闻学专业论文.docxVIP

摘 摘 要 数字技术的推进，释放了频道资源；加入WTO，使中国电视频道面临国际化 的竞争，面对竞争，如何在众多的电视频道中脱颖而出，成为人们普遍关注的问 题。 本文围绕电视频道的品牌运作，阐述了其必要性、打造品牌的方法及运作品 牌的策略等三个方面。希望通过本论文能对电视频道品牌运作有所帮助，对中国 电视业的发展有所推动。 关键词：电视频道 品牌运作 品牌定位品牌栏Et 品牌延伸 AbstractThe Abstract The development of the digital techniques has released the channel SOUrCe．China’S joir血g m。the WTO involves the Chinese TV channel in the international competition． How to emerge out oflots ofTV channels becomes critical． The paper concerning the operation of the brand elabbrates the main idea from three aspects as follows：the necessity of the brand operation，the method of building the brand image and the tactic of operating the brand．It may help the progress of the Chinese TV industry． Key Words：theIV channeh the brand building；the brand extension Ⅱ 引 引 言 2003年，频道这个熟悉的字眼再次焕发全新的色彩，可谓“电视频道革命年”。 先是中央电视台国际频道在直播伊拉克战争中大显身手，将一个本来面向海外观 众的电视频道“出口转内销”，一时声名雀起。CCTv．4的最高收视率提高了28倍， 最多时国内有1．1亿人同时在收看《关注伊拉克战事》的特别报道’。5月，中央 电视台新闻频道开播，经济生活服务频道改称“经济频道”，上海“东方卫视”变脸出 击，安徽卫视电视剧大卖场，湖南卫视上星七周年大改版，等等。岁末，少儿频 道开播，中国电视频道专业化进程风起云涌。有关中国电视专业频道的品牌和运 营的话题再度引发业界的探讨。品牌和运营都是市场经济的产物。2004年1月1 日，旅游卫视和中国教育电视台经营权转让后开始商业化的运营，标志着中国电 视正式进入运营频道时代。 在中国，三台合并之时，学术界对频道专业化曾有过激烈的讨论，但未取得令 人满意的成果，讨论有待进一步深入。近来，关于这方面的讨论又非常零散。当 然，这并不意味着这一话题并不重要。因为随着数字技术的推广，频道资源的已 不再稀缺，加上西方电视频道的进入，中国的电视频道必然如雨后春笋。作为竞 争的策略之一，电视频道的品牌运作势必成为～种不可阻挡的趋势。在这种情况 下，对电视频道的品牌运作进行探讨，就显得更为重要。 本文在上述诸多研究的基础上，进行了全面系统的挖掘，针对电视频道的品牌 运作提出了一系列建设性意见。 河北大学新闻学硕士学位论文一、电视频道进行品牌运作的必然性 河北大学新闻学硕士学位论文 一、电视频道进行品牌运作的必然性 (一)电视频道品牌运作是世界电视业发展的必然趋势 随着经济的全球化浪潮和中国加入WTO，海外电视业尤其是西方电视业成为 中国电视业发展的重要参照系。电视频道的运作，即使在西方也是20多年来世界 电视业发展中的新课题。大约二三十年前，美国的电视频道也并不多，专业化频 道更是少得可怜，在纽约、洛杉机、芝加哥这样的主要城市也只有十几个频道。 而今天的情况却完全不同了，资料表明，美国目前拥有多达150个有线电视网， 一个家庭最多可以接收到350个频道的节目。平均每个普通家庭可以收看到的电 视频道有99个，但其中综合台只有6个，其余都是专业化频道。比较著名的专业 化频道有： 2 表1 Animal planet 野生动物频道 USA Channel 电影频道 TNT 电影频道 Cartoon 动物片频道 ESPN 体育频道 Classic sports 体育频道 Lifetime 影视剧频道 CNN／si 体育频道 Cinemax 电影频道 A＆E 艺术娱乐频道 CNN 新闻频道 CourtTV 法庭频道 hⅡV 流行音乐频道 Comedy 喜剧频道 Disney 儿童频道 CNBC 新闻财经频道 E! 娱乐频道 Knowledge 知识频道 C．SPAN 公共事务频道 GaIne 游戏频道 Indep