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浅析构建广播媒体品牌宣传效力的若干策略 摘要：在对当前媒介融合的情况下广播媒体发展中存 在的主要问题及发展机遇进行论述的基础上，针对广播媒 体品牌宣传效力的构建以及品牌建设提出了若干策略。 关键词：广播媒体;品牌宣传;宣传效力 一、引言 随着网络信息媒体的不断繁荣，传统广播媒体发展受 到了较为明显的冲击。但是随着环境的不断变化，广播媒 体的生存环境开始出现转机，并展现出了新的发展态势。 这主要得利于城市规模的扩大，城市整体汽车保有量不断 上升的现状，而广播媒体凭借其便捷性、即时性以及伴随 性等特点在激烈的媒体竞争中赢得了一席生存空间。同时 随着数字技术的广泛应用以及网络媒体的不断发展，各种 不同渠道的媒体之间开始出现了一定的融合现象。尤其是 上海、北京、广州等大城市，广播媒体迎来了它们发展的 新时期 、媒介融合视角下广播媒体发展过程中存在的主要 问题 当前，新的媒体发展与传播理念给广播媒体的发展提 供了一个宽阔的启示与发展空间，对新媒体在资讯和传播 手段方面的多样化等方面的特点进行研究，充分的利用优 秀的媒介人才，将受众的群体需求作为发展的根本方向， 对广播媒体的制作方式等进行不断的创新，促进传统广播 媒体与新媒体的有效融合，将广播媒体的影响力做大、做 强。从当前广播媒体的发展趋势分析，其中存在的机遇与 挑战并存，下面将从“内”和“外”两个角度探讨广播媒 体发展过程中存在的主要