医院营销策划书课件.docVIP

一、前言 二、医院人气经营策略 三、医院服务策略 四、医院公共营销策略 五、医院具体营销推广策略 1 、目的 2 、目标 3 、医院市场定位 4 、优势品牌服务策略 5 、优质平价策略 6 、营销推广策略 7 、媒体组合策略 8 、媒介营销具体广告计划 1 ）电视广告推广 2 ）报纸广告推广 3 ）通讯与网络推广 4 ）社会（政府）公益活动推广 5 ）企事业单位联动推广 6 ）社区（农村）推广 7 ）户外看板计划 8 ）其它营销方式推广 9 、完善服务与回访制度建设 六、医院具体推广计划 第一阶段：形象提升阶段 第二阶段：市场开拓与广告投放阶段 第三阶段：医院（品牌）发展阶段 七、营销广告（服务）效果（评估） 策划前言背景 目标医疗市场是一个巨大的市场，任何一家医院都不可能满足整个市场的所有需要，随 着医疗市场的变化，众多专科医院往往无法满足同一疾病的不同患者的需要，如：即使患同 一种疾病，且病情相似，不同患者间的需求还是存在很大的差异。比如：有些患者希望得到 彻底的根治， 而有的只是希望控制一下症状， 有的喜欢中医治疗， 有的喜欢手术治疗， 所以， 大专科，中综合医院弥补了专科医院的局限，开始了新的医疗变化格局。 xxx 铁医院有着 50 多年的建院历史，其专家人才、医疗配套设施、专业科室建设都已墓定了这一高标准要求。 作为一个新型医院形态模式，其市场推广战略主要从以下两个方面展