20XX年大众传媒与社会系统.pptVIP

现代广告与大众文化 广告的大众文化特性 （1）商业性 商业广告所面对的直接就是商业利益无论广告采取什么样的策略，和营销模式，其最终目的就是商品的推销，因此广告无不具有商业性质。 （2）技术复制性 传播技术赋予广告流行的生命力，诱导消费。 广告的技术复制也使广告成为标准化的文化产品，体现出类型化的特征。 （3）平面化、类型化 中国的言情式广告可以分为四类，包括怀旧式、感人亲情式，温馨家庭式、欢乐式 广告中的性别刻板印象1、广告的女性刻板印象（1）“美的角色”（2）“贤妻良母”（3）性的暗示2、思考广告中的男性形象？ 某地产商打出的广告 偶像崇拜 ?偶像是大众文化产品的制作者们根据市场需求，针对大众心理精心炮制的一种特殊文化商品。 制作偶像使大众文化工业的最重要环节之一。这就是当代社会的“明星制”。偶像即是明星。大众媒介是“明星制”中不可或缺的重要环节。 第九章 大众传媒与社会 结构功能主义 社会是具有一定结构或组织化手段的系统，社会的各组成部分以有序的方式相互关联，并对社会整体发挥着必要的功能。 代表人物：孔德、斯宾塞 、帕森斯、默顿 第一节 大众传媒与社会系统 一、 媒介生态环境 媒介是一种社会子系统，是社会的有机组成部分，它与其他子系统存在着密切的关系。这种关系的总和就是媒介生态环境 “唯有生态化的传播才能