从《爱笑会议室》看综艺节目的品牌文化塑造.docVIP

从《爱笑会议室》看综艺节目的品牌文化塑造 　　【摘要】在黑龙江卫视播出的电视节目《爱笑会议室》是东北地区为数不多的优秀综艺节目之一，他以新颖搞笑的近景短播出剧的表演形式获得广大年轻朋友的喜爱，并在很多评选活动中获得奖项。该节目以王牌主持人戴军为首，带领一群80后的年轻表演者开创了近景短播出剧的表演形式，塑造了独特的品牌文化，拥有一批忠实的观众。 　　【关键词】爱笑会议室；品牌定位；品牌要素；近景短播出剧 　　G22 A 1006-0278（2013）04-249-02 　　一、节目简介及发展现状 　　《爱笑会议室》是黑龙江卫视的一个综艺节目，以其新颖独特的近景短播出剧形式和幽默搞笑的节目氛坐拥着自己的市场，主持人和表演者的优化组合也是该节目的品牌特征之一。主持人是从歌坛转至主持界的戴军，他在全国的主持界虽然不算泰斗级人物，但从他转战主持界，与李静成功合作多档节目以后，在娱乐圈的知名度和地位逐渐上升，成为了一线的名嘴。 　　该节目推出以后，很快就在在东北的电视综艺界站稳了脚跟，受到广大年轻人的追捧，它在2011CCTV首届网络春晚《第五场最给力的节目》评选中获第一名，2011CCTV首届网络春晚《最给力的语言类节目》评选中获第一名。该节目的视频在网络上一经推出，点击率不断攀升，迅速过千万，曾在多个社交网站的转贴排行上位居首位。节目中的原创经典桥段也被广大年轻朋友竞相模仿，成为时下年轻人之间最热门的流行语。 　　电视节目和产品一样，都有自己的生命周期，没有一个节目能长盛不衰。所以一旦播出进入市场，就要尽快尽可能的打响自己的名号，然后使自己的收视率上升。同时也不能让鼎盛点成为转折点，最后衰落到无人问津。《爱笑会议室》的上升期基本已经过了，现在这个阶段处于相对平稳的兴盛期，所以节目必须做好打持久战的准备，稳固已有的市场，吸引更多观众。 　　二、《爱笑会议室》的品牌定位及品牌个性 　　（一）品牌定位 　　什么是品牌？美国营销协会把品牌定义为“同定一个或多个卖方的产品或服务的、以区别竞争对手的产品或服务的名称、术语、标语、象征或它们的组合运用”（AMA：AmericanMarketing Association，2007）。对于一个电视节目来说，其品牌定位是关系主持人、表演者的风格，以及竞争节目、受众定位等各个方面的总和。 　　《爱笑会议室》的最大竞争对手，是与其节目风格类似的《本山快乐营》、《明星转起来》等搞笑节目。但是与这些节目不同的是，《爱笑会议室》中主持人跟嘉宾的互动相对较少，更多的是让短播出剧表演者尽情发挥演技，展现这种新表演形式的独特幽默风格。《爱笑会议室》面对的是东北地区广大的年轻朋友，不管是在节目风格和语言特色上，都是带有地方特色和各种流行语元素的。 　　（二）品牌个性 　　和商品一样，电视节目也要有自己的USP独特销售主张，节目的品牌个性是吸引观众，并与他们产生共鸣的桥梁。电视节目的品牌个性就是它的性格，Jennifer在1997年就把品牌个性划分为诚意（sincerity）、鼓舞（excitement）、能力（competence）、精炼（sophistication）、坚固（ruggedness）五种性格。《爱笑会议室》所体现出来的性格是鼓舞――包括大胆、有活力、想象力丰富、新颖。 　　该节目的大胆体现在三个方面：大胆运用新的表演形式――爆笑近景短播出剧；大胆启用新人，用80、90后的新面孔展现幽默剧情；大胆挑战东北甚至国内已有的高收视率电视节目。在《爱笑会议室》这种幽默电视节目中，活力是不言而喻、无处不在的，不管是整个节目的幽默氛围，还是年轻表演者所展现的朝气。想象力丰富主要体现在具体的短播出剧的剧情上，集穿越、科幻、生活等丰富剧情为一体，不得不说编剧才华洋溢，每一个笑点都让人捧腹。节目的新颖和大胆其实是相辅相成的，在节目形式和演员甄选上，如果要体现新颖，就必须要有创新的勇气。 　　三、围绕核心价值的品牌要素 　　（一）节目命名 　　一个产品的命名，要求便于记忆、发音，有一定含义，同时具有美感，还要在法律上、竞争中都可以进行自我保护和防卫。一个电视节目的命名也是一样，是它最直接最醒目的标志，好的节目名称可以引起观众的注意，以及触发好感。观众很有可能至根据第一眼看到的名字来决定换台与否，所以节目名称是关键。在这一点上，《非诚勿扰》、《本山快乐营》等节目是很好的成功典范。 　　对于《爱笑会议室》的理解，可以分为两个层面，一个是“爱笑”，另一个是“会议室”。前者直观地说明了这个节目的类型和气氛，以幽默搞笑为主，在茶余饭后为大家的生活带来笑点和乐趣。而“会议室”则体现了节目的表现形式――近景