浅析黑龙江省冰雪体育品牌设计艺术的产业化发展.docVIP

浅析黑龙江省冰雪体育品牌设计艺术的产 业化发展 【内容摘要】品牌设计是消费者与企业进行沟通的视觉通 道，在品牌设计中，不仅要关注品牌的外在形象，更要关注 品牌承载的企业文化、制度、精神、理念等软实力。因此， 精致得当的品牌设计能弥补产业品牌文化单一、产业单一的 不足，对黑龙江省冰雪体育品牌进行品牌设计，能够对其品 牌产业化的发展起到事半功倍的效果。文章在黑龙江省冰雪 体育特色基础上，从品牌设计的艺术构思层面对黑龙江省冰 雪体育品牌设计艺术的产业化发展提出一些建议。 【关键词】黑龙江省冰雪体育品牌设计产业化 品牌是企业文化的载体，是企业和地区的无形资产，优 秀的品牌不仅展现了企业精神面貌，更显示了地区的经济实 力和文化底蕴。当一个品牌衍生出一个产业，形成产业链， 也就形成了品牌产业化。品牌产业化不仅要依靠产品本身， 更需要对品牌的全方位打造，尤其是品牌设计艺术在品牌产 业化过程中的运用。黑龙江省冰雪体育产业对黑龙江省整体 的综合实力有很大影响，但经过调查发现，黑龙江省冰雪体 育产业品牌的发展存在一些问题，阻碍了冰雪体育的品牌产 业化与品牌设计产业化的发展进程。 一、黑龙江省冰雪体育品牌艺术设计发展现状 冰雪体育产业是一个以冰雪旅游为主体的产业链，包括 旅游者在旅游中所从事的各种体育娱乐、健身、探险和观赏 等活动，比如滑冰、滑雪、雪雕、冬泳、冰雪汽车拉力赛、 雪地足球、雪地摩托这些非常具有特色的冰雪体育项目。据 统计，黑龙江省海拔1000米以上适于建造滑雪场的山峰就 达到了 100多座，已经建成了亚布力、龙珠二龙山、吉华长 寿山等滑雪场几百家，占全国雪场总数的60%以上。黑龙江 省也逐渐将冰雪体育引入品牌产业，形成冰雪艺术节、冰雪 度假村、冰雪风光游三大产品体系。哈尔滨冰雪节、黑龙江 国际滑雪节、齐齐哈尔关东文化节、牡丹江雪乡旅游节等都 是闻名中外的活动，极大提升了黑龙江省冰雪体育的知名度 和品牌效应，国家旅游局统计表明，黑龙江省的冰雪景点已 成为冬季最热的旅游项目之一。 虽然目前黑龙江省冰雪体育产业蒸蒸日上，冰雪体育品 牌知名度得到极大提高，但在品牌设计过程中存在的问题与 不足仍不容忽视。第一，冰雪体育品牌设计缺乏文化特色， 没有很好地做到结合本地特色冰雪体育项目进行品牌定位， 因此欠缺个性与创新，在市场上不具备竞争力。第二，黑龙 江省的大小滑雪场遍地开花，形成了无序开发和发展，不仅 为黑龙江省的自然生态环境造成了破坏，影响品牌形象，而 且遍地开花的大小滑雪场没有形成产业规模，容易造成一个 地区同种产业的内部竞争，难以形成品牌产业化。第三，黑 龙江省冰雪体育产业的相关产业开发不合理，比如，以冰雪 体育产业品牌效应带动餐饮、住宿、观光等一系列产业的发 形成一个品牌的规模，扩大品牌的影响力，有利于实现 品牌设计艺术的产业化与品牌产业化的发展。 二、黑龙江省冰雪体育品牌设计艺术产业化发展对策 品牌产业化离不开对品牌进行艺术设计，品牌设计是消 费者与企业进行沟通的视觉通道，精致得当的品牌设计能树 立良好的企业形象、弥补产业品牌文化和产业单一与不足 等，能为其品牌产业化的发展起到事半功倍的效果。 品牌的艺术构思是品牌设计最终能否成功的关键，艺术 构思的关注点是时空及其关系。 第一，“时间”这一关注点要求设计者应当以发展的眼 光看品牌设计这一问题，捕捉不同时期品牌设计风格的不同 发展趋势，并且能够结合本地区的产业特色、迎合审美主体 的审美观念，使设计的品牌能够在一定时间段中持久稳定发 每个区域有每个区域独特的地理特点与风土人情，黑龙 江省的冰雪体育产业就在该地特殊的地理环境之中应运而 生。品牌是企业与地区的名片，因此，在冰雪体育产业品牌 设计过程中，突出地区的地理特点与风土人情成为品牌设计 的必然趋势。比如，在品牌形象设计中，融入黑龙江省独有 的长白山景象，运用舒缓起伏的线条展现其轮廓，色彩上运 用象征白雪的“白”、象征蓝天的“蓝”、象征林海的 “绿”与象征冰雪运动爱好者热情的“红”等有特殊寓意 的色调。 第二，“空间”这一关注点要求设计者挖掘品牌的内 涵，产品的品牌设计不是华而不实的“花瓶”，更需要根据 品牌形象定位与公司文化、精神理念等深层价值，充实支撑 品牌外化的形式。亚布力滑雪场的logo图案主体是一个象 征山的绿色三角形，中间有一条弯弯曲曲的小河经过，在三 角形的左侧有与之平行的两条蓝色的直线，左上角是红色的 太阳，这样的图案设计在外形上太过生硬，并不出彩，但是 整个组合起来的图案反映了企业的文化精神、经营理念与美 好企盼。高山滑雪对参与者有一定的危险，消费者的安全是 最重要的，亚布力滑雪场的logo直线和曲线分明，并且以 直线构成的图形作为商标的主体，清晰整齐，给人稳重可靠 的心理暗示，反映了亚布力滑雪场严格谨慎的工作作风。同