20XX年某地区商业项目管理及营销推广战略管理知识.ppt

推广步骤： 阶段一：中信品牌入市，建立品牌高度； 阶段二：由集团品牌带动中信蜀都形象，建立区域品牌； 阶段三：落实到未来城项目，建立项目形象。 由品牌到项目的过程中，并非单线宣传，而是以主题为重点，内容之间 相互穿插。 在品牌带动起项目之后，再以区域、项目夯实品牌基础，使品牌以背书形式贯穿于宣传始终，达到中信品牌不断展现，区域、项目品牌不断借力并建立良好形象的三方共赢格局。 推广执行： 阶段一：品牌发力 时间：三个月 主题：向成都致敬 思路：要在全城内宣传集团品牌形象，就必须建立中信与城市的联系。由中信在成都的耕耘、中信在成都的华丽 转身、中信对成都规划的深刻认知等内容作为引爆点，对集团品牌实力、集团形象、集团未来设想等作详细阐述。 【核心活动】 一、“向成都致敬——城市的记忆与未来”图文征集 联合媒体，面向成都举办图文征集活动。将成都过去的照片、故事以及对城市现状的看法、对未来的发展进行图文描述。 体现中信集团对城市的尊重和理解，引发市场对中信品牌的关注。 二、“城市巡礼——中信携老、中、青三代探寻城市脉络” 联合媒体专题，发布探寻内容（也可虚设），内容包括成都著名居住地的探访，东、西、南、北居住地走访的差异描述。 重点传达一个观点：中信造城之于西部，是中信对城市的尊重、对城市价值的再创造行为。 三、出版《三十年中信·成都——一个品牌与一座城》 整合中信集团成都资源，将中信品牌实力、中信在成都的发展历史、中信地产对城市的理解及价值贡献（重点）等进行详细阐述。 书册发布会次日，该书在包括中信银行、中信广场在内的各个地方展出、免费赠阅，形成话题、影响力。 【形象报版】 创意概念：创建城市未来 【软文炒作】 炒作思路：通过造城事件引起关注，展现品牌实力、体现品牌理念。 主标：《中信地产：成都华丽转身》（首次入市，以新闻 内容建立与城市的联系，引发关注） 《三年，耕耘成都、阅读成都》（细述在成都历史） 《三十年资本蓄势》（转入集团的阐述，展现实力） 《一个央企的城市价值观》（深入，讲述品牌理念） 阶段二：蜀都品牌 时间：三个月 主题：读懂成都，郫县造城 思路：继续以中信品牌的角色进行推广，传达出蜀都是在读 懂成都的基础上建造。 展示中信如何看待城市发展、如何看待城市自然环 境、如何看待城市人文环境，并体现如何结合这些认 知进行实践等。 落实到区域规划和区域优势展现等具体内容。 【核心活动】 一、“成都：向西的可能性”论坛 与当地媒体合作，联合政府、专家、媒体进行成都发展方向的论坛。 论坛中点明“西部”的不发力原因——对生态的重视。 传播一个信息：西部将是成都最佳的生态之地，点出中信蜀都是最佳生态的人居地。 二、 “西部环境与人居之‘六方会谈’” 中信集团发起，由当地媒体牵头，联合政府、专家、当地开发商、居民代表举办“六方会谈”。 论证环境与人居的和谐共生，而这其中的典范就是中信蜀都。 以联合的力量，通过新闻报道方式，聚焦蜀都项目，扩大知名度。 三、发布《中信蜀都规划白皮书》 联合政府，借公关之势，发布《中信蜀都规划白皮书》，书中对中信品牌的城市解读、中信蜀都的规划以及中信未来城的设想等作详细阐述。 通过新闻报道全面展示项目规划。 【形象报版】 创意概念：懂你想要的未来 LOGO方案二 备选案名 中信蜀都 · 西城原点 中信蜀都 · 亚太公馆 中信风云·大鳄姿态 郫县造城·蜀都风暴 一座“未来城”·居住浪潮 地产辩证法·造城典范 推广展示系统 推广目的： 一、在全城范围树立中信品牌威力 关键词：万亿央企，资本实力（中信银行、中信广场、中信 蜀都、中信蜀都·未来城，皆由中信出品的品牌结构体系）； 国际睿智眼界； 高端地产开发经验； 值得信任的品牌。 二、树立中信蜀都区域形象 关键词：生态、知识、科