《金融产品营销》课程标准.docxVIP

WORD格式-专业学习资料-可编辑 --学习资料分享---- 金融营销实务课程标准 课程名称：金融产品营销； 代码： 6201030076 总学时数： 64 适用专业：高等职业院校金融理论与实务专业 一、课程概述 （一）课程性质 金融营销实务 是金融理论与实务专业核心课程， 本课程在结合 21 世纪以来金融营销发 展实践的基础上， 以金融企业的市场经营， 结合金融营销人才能力培养为研究的出发点， 充分融通市场营销理论体系， 提出了当代金融营销实务的创新构架， 探讨了金融三大主业银行、证券和保险类金融企业的营销思路、 规律和实务流程， 揭示了金融的发展规律、 运行机制与制度安排。 （二）课程定位 金融营销实务是在学习了金融基础与实务和西方经济学等课程的基础之上， 而开设的一 门职业能力核心课程。 本课程所涵盖的业务复杂、 内容广泛。 通过本课程的学习使学生掌握 观察和分析金融问题的正确方法和解决金融实际问题的能力， 为进一步学习其他专业课程打下必要的基础，为今后从事与金融营销相关的工作做好铺垫。 （三）设计思路 金融营销自 20 世纪 50 年代在美国兴起后，已越来越受到各国金融界的重视，并已逐步 发展成为当今金融企业发展战略与经营方法、 人才需求不可分割的组成部分。 本课程按照现 代高等教育基础化、 信息化、实用化、国际化的要求，旨在构建金融“宽口径”知识和职业 技能教育，