眼药水营销策划.docxVIP

WORD格式-专业学习资料-可编辑 --学习资料分享---- 亮眼滴眼液营销策划书 一 .前言： 1、市场容量： 目前我国护眼产品市场呈裂变式发展， 2004 年，我国近视群体 对预防和治疗近视的市场需求容量已经达到了 837 亿元，并且还在以 平均年增长 20%的速度递增，预计 2006 年突破 1000 亿元大关。毫无 疑问，中国眼健康市场是一座未被充分开发的金矿。 2、同类产品分析：目前在这一市场中活跃着三大主力军，一是近视 矫治器械产品； 二是治疗白内障等严重眼病的眼药产品， 三是以养眼 美目、预防近视、缓解视疲劳为主的眼保健产品，包括眼膏、片剂、 胶囊、滴眼液等多种剂型。 二、 基本目标 ： 通过本次产品策划， 以期实现市场占有率达到 10%左右，使产品的知名度在目标市场中达到 50%以上，同时，提高顾客 (主要指学生 ) 满意度以及二次购买的频率。 三、市场分析 一 )环境分析 1、 人口环境 学院全日制本专科在校生 20000 余人，研究生 (含教育硕士 )2000 余人，其中位于 A 校区的在校生人数为 15000 人左右，除此外还有在职教职员工 2411 人，专任教师 1319 人。学院密度高， 1 亮眼滴眼液营销策划书 人口集中，购买需求量大， 为我们产品的有效推广提供了优秀的市场环境。 2、 经济环境 学院的学生主要四川地区为主，该地区学生购买 能力较强。