网络营销(项目考核答案).docxVIP

WORD格式-专业学习资料-可编辑 --学习资料分享---- 项目一 选择题 1． C 2． A 3． C 4．B 5． D 判断题 1．√ 2．× 3．× 4．× 5．√ 思考题 1．开展网络营销的意义在于充分发挥其各个职能，让网上经营的整体效益最大化。网络营 销的职能是通过各种网络营销方法来实现的， 网络营销的各个职能之间并非相互独立， 同一 个职能可能需要多种网络营销方法的共同作用， 而同一种网络营销方法也可能适用于多个网 络营销职能。网络营销策略的制订和各种网络营销手段的实施也以发挥这些职能为目的。 2．目前常用的网络营销工具包括企业网站、网上商店、搜索引擎、网络社区、电子邮件、 博客和微博、网络即时通信工具、微信、网络视频、 App 、电子书、网络游戏等。 3．相同之处：都是用夸张的手段引起消费者的关注，使产品的知名度提高，一般都使用名人和事件效应，都以互联网平台传播为主。 不同之处：病毒式营销以提升企业知名度为主，而口碑营销以提升企业的美誉度为主，事件营销可以在短时间内提升知名度或者美誉度，但从时效上来说要弱于前两者。 项目二 选择题 1． C 2． D 3． A 4．C 5． C 6． D 7．B 判断题 1． √ 2． √ 3． √ 4． × 5． × 思考题 1．网络消费者的购买动机可分为生理性购买动机和心理性购买动机两大类。 ① 生理性购买动机是指顾客由于生