ZARA营销策略分析.docxVIP

WORD格式-专业学习资料-可编辑 --学习资料分享---- 《市 场 营销 学》 结课 论文 第 1 页 共 12 页 《市场营销学》结课论文 学生姓名： 学 号： 班 级： 题 目： 《市 场 营销 学》 结课 论文 第 2 页 共 12 页 ZARA品牌的市场营销策略分析 1、基本情况 1．1 企业现状 ZARA是西班牙 INDITEX 集团旗下的一个子公司，它既是服装品牌，也是专营 ZARA 品牌服装的连锁零售品牌。 1975 年设立于西班牙的 ZARA，隶属于 INDITEX 集团，为全 球排名第三、西班牙排名第一的服装商，在世界各地 56 个国家内，设立超过两千多家 的服装连锁店。 ZARA深受全球时尚青年的喜爱， 设计师品牌的优异设计， 价格却更为低 廉，简单来说就是让平民拥抱 High Fashion 。 ZARA已经成长为全球时尚服饰的领先品牌，身影遍布全球 60 余个国家和地区，门 店数已达 1000 余家。 ZARA品牌之道可以说是时尚服饰业界的一个另类，在传统的顶级 服饰品牌和大众服饰中间独辟蹊径开创了快速时尚模式。 随着快速时尚成为时尚服饰行 业的一大主流业态， ZARA品牌也倍受推崇。 2005 年， ZARA在全球 100 个最有价值品牌中位列 77 名，哈佛商学院把 ZARA品 牌评定为欧洲最具研究价值的品牌，沃顿商学院将 ZAR