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大学生创业环境分析 摘要：我国高校招生总体规模一 直在不断扩大，给社会就业造成相当大的压力。公共机关要减 员增效，难以再大量接收大学毕业生，国有大中型企业则因结 构调整和产业优化也难以提供充分有效的就业机会。在这样的 社会大环境下，大学生毕业就要面临失业的可能。因此，通过 创业来解决大学生就业的问题无疑会是一种可行而且有效的办 法。创业之前需要对创业环境进行研究。 关键词 :自主创业；创 业环境 大学生；一、创业环境的基本内涵 创业环境是指特殊 环境，是一般环境的特定层面和组成部分。创业环境大约表现 为以下几种形式： (1)社会环境与自然环境。它们作为开创活动 的宏观背景，对创业活动产生着巨大的不可抗拒的影响。创业 者只能利用它们，但却无法改变它们。 (2)内部环境和外部环境。 内部环境是创业者的家园，是创业活动的根基。外部环境是是 创业组织发展的保证。 (3) 融资环境与投资环境。融资环境是创 业者为了扩大创业实力的需要聚集资金的社会条件。投资环境 特指创业者资金投向的项目、行业及地区的情况。 (4)生产环境 与消费环境。生产环境是指创业者的资金转化为产品过程所需 要的各种要素，消费环境是指创业者的商品转化为货币的过程。 二、大学生创业的宏观环境与微观环境 1.大学生创业的宏观环 境。 一个国家或者地区的市场开发程度、政府的国际地位、信 誉和工作效率、金融市场的有效性、劳动力市场的完善与否、 法律制度是否健全，形成了新创企业的外部宏观环境，对新创 企业的生存和发展产生重要的影响。具体来说，创业的宏观环 境包括：政治法律与政策环境、经济环境、社会文化环境、科 技与教育环境，简称 PEST分析。 PEST环境系统不是孤立地发 挥作用，在创业者周围形成了影响合力。大学生创业者在创业 时对地区环境的评价应主要考虑以下因素：创业者对该地区的 熟悉程度；创业者在该地区内有多大的影响力；拟创立的企业 在该地区内会产生怎样的影响 ;创业者有无特别的人际关系技能 来培养关键的地区关系；采取什么样的实际步骤来加强地区支 持、使当地创业机会最大化；采取什么样的实际步骤来减少地 区的反对和使当地问题最小化。 任何一个新创企业都必然归 类为某个行业或某几个行业，因此，行业分析对新创企业十分 重要。一般来说，新创企业的行业环境分析主要关注两个问题： 一是行业内的竞争程度及 1 变化趋势；二是行业所处的生命周期。美国学者麦克尔 ·波特 的五种力量模型反应了新创企业环境因素。他认为现在市场竞 争者、潜在的进入者、供应商、消费者和替代品生产者决定了 一个创业的竞争力，构成了行业环境因素。 2.大学生创业的微 观环境。 知己知彼，方能百战百胜。以上介绍了对企业外部环 境的分析，其实比 “知彼 ”更为重要的是还要 “知己 ”。因此，创 业者在寻找和分析外部机遇时，时刻不能忘记自身的优势与劣 势。只有将优势与外部的机遇有机地结合起来，才能使创业成 功。内部环境是创业组织内部各种创业要素和资源的总称，比 如人员、资金、设施、技术、产品、生产、管理、运行等方面 的情况。内部环境是创业者的家园、是创业活动的根基。要从 创业团队、资金及其来源、产品竞争力、技术开发水平、生产 工艺、市场渠道能力、货源等方面找出自身的优势和劣势。 三、大学生创业环境 SWOT分析 大学生创业的优势很明显： 对事物较有领悟力，有些东西一点即通；自主学习知识的能力 强；接受新鲜事物快，甚至是潮流的引领者；思维普遍活跃， 不管是能不能干、至少是敢干；运用 IT 技术能力强，能够在互 联网络上搜寻到许多信息；自信心较足，对认准的事情有激情 去做；年纪轻，精力旺盛，故有 “年轻是最大的资本 ”之说；没 有成家的高职大学生暂无家庭负担，其创业很可能获得家庭或 家族的支持。毋庸讳言，高职大学生创业时也存在一些缺点： 缺乏社会经验和职业经历，尤其缺乏人际关系和商业网络；缺 乏真正有商业前景的项目。许多创业点子经不起市场的考验； 缺乏商业信用，在校高职大学生信用档案与社会没有接轨，导 致融资借贷困难重重；喜欢纸上谈兵，创业设想大而无当，市 场预测普遍过于乐观；独立人格没有完全形成，缺乏对社会和 个人的责任感，甚至有毕业后继续依赖父母过日子的想法；心 理承受能力差，遇到挫折就放弃，有的学生在前期听到创业艰 难，没有尝试就轻易放弃了。 在弄清了自身的优劣势后，要 与外部环境的机遇与威胁放在一起进行综合性分析，典型的最 常见的分析方法是 SWOT 分析法。该方法是将企业外部环境的 机会(O)与威胁 (T)，内部条件的优势 (S)与劣势（ W)分为纵横两 个纬度，加以对照分析，既可以一目了然，又可以从内外环境 条件的相互联系中做出更深入的分析评价。 需要注意的问题 是，在开始寻找机会与威胁、优势与劣势时，要尽可能多地