项目五搜索引擎营销.ppt

GOOGLE的沙盒效应 沙盒效应（Sandbox Effect）：无论怎么优化这个网站，新网站在Google里很难得到好的排名。 沙盒效应最多的是发生在以竞争比较激烈的关键词为目标的网站上，那些不太商业的，竞争比较少的关键词，就很少发生。 大部分的人认为Google之所以会制造沙盒效应是为了清除垃圾网站，通常垃圾网站会快速买来大量链接或者群发垃圾邮件链接，得到好的排名，赚钱后，作弊手段发现，网站就被删除，排名消失。 Google出现沙盒效应之后，一部分垃圾网站制造者没那么耐心等网站从沙盒效应里出来，所以也就不建立了。但是这种效应会连累正常网站，不过真正想做好网站的站长会坚持下去。 一般来说沙盒效应会维持六个月。行业竞争越高，沙盒效应越长。 如果你的网站进入沙盒效应，该怎么办？ 首先要放心，从根本上来说，你无法逃避，过了6个月你自然会从中走出来。 其次利用这个时间，你可以利用这段时间增加网站内容，寻求外部链接。从长远看，一旦沙盒效应结束，外部链接的年龄足够长了，也被记入算法当中，网站有了足够的内容，网站的排名自然会有质的飞跃。 唯一不变的是变化 SEO是一个动态的过程，没有一劳永逸的搜素排名。 （1）SEO要与时俱进。一名合格的SEO人员应该对SEO方法变迁的历史有充分的了解，更重要的是对最新趋势保持足够的敏感。 （2）SEO也要具体问题具体分析。必须结合自己的网站的情况具体分析，不能照搬别人的经验。 搜索引擎营销的核心思想告诉我们： 搜索引擎营销是基于网页文字内容的营销方式，其前提是网页内容可以被搜索引擎检索，成为搜索引擎的可见网页。 搜索引擎的四种服务 一、 竞价排名，顾名思义就是网站付费后才能出现在搜索结果页面，付费越高者排名越靠前；竞价排名服务，是由客户为自己的网页购买关键字排名，按点击计费的一种服务。客户可以通过调整每次点击付费价格，控制自己在特定关键字搜索结果中的排名；并可以通过设定不同的关键词捕捉到不同类型的的目标访问者。 国内最流行的点击付费搜索引擎有百度，雅虎和Google 二、 购买关键词广告，即在搜索结果页面显示广告内容，实现高级定位投放，用户可以根据需要更换关键词，相当于在不同页面轮换投放广告； 三、 搜索引擎优化（SEO），就是通过对网站优化设计，使得网站在搜索结果中靠前。 搜索引擎优化(SEO)又包括网站内容优化、关键词优化、外部链接优化、内部链接优化、代码优化、图片优化、搜索引擎登录等 四 PPC（ Pay Per call，按照有效通话收费 ），比如：“TMTW来电付费”，就是根据有效电话的数量进行收费。购买竞价广告也被称做PPC 二 关键词的研究分析 关键词的选择应该在网站设计开始之前就着手。如果关键词选择不当，后果可能是灾难性的。可能你选择的关键词很少有人去搜索，那么你的排名再高，流量也不会大。关键词选错可能会影响你整个网站的写作内容，要想更正不是一件轻巧的事情。 实训项目二 为某一家中小企业进行搜索引擎 注册，设计关键词 选择关键词的原则 1 关键词不要太宽泛 。 太过宽泛的关键词竞争太巨大，要想在这种单词像房地产(real estate)等等行业排到前十名或前二十名，所要花费的恐怕不是几万几十万，而是上百万上千万美金。 就算你排到前面，搜索这类词的用户的目的很不明确。搜索房地产的，他的目的是想买房子吗？那可很难讲！所以这种词带来的流量是目标性很差的，转化为订单的可能性也很低，所以说这类太宽泛的关键词都是效率比较低的。 所选择的关键词应该比较具体，有针对性。 2 主打关键词也不适于太长太特殊 你的主页当然应该瞄准这个行业当中比较热门的关键词（注意：像前面说的也不宜太宽泛）。为了吸引最大可能的最多的潜在用户，你的网站要瞄准的最主要关键词涵盖度也不宜过小。 不要以你公司名做主要关键词，没人会搜索你公司名。 3 站在用户角度思考 网站经营者设计者由于过于熟悉自己的行业和自己的产品，在选择关键词的时候，容易想当然的觉得某些关键词是用户会搜索的，技术专用词，但真正的用户思考方式和商家不一定一样。 所以在选择关键词的时候，应该做一下调查，比如问问公司之外的亲戚朋友，如果要搜索这类产品，他们会用什么词来搜索 4 选择被搜索次数最多，竞争最小的关键词 最有效率的关键词就是那些竞争网页最少，同时被用户搜索次数最多的词。有的关键词很可能竞争的网页非常多，使得效益成本很低，要花很多钱很多精力才能排到前面，但实际在搜索这个词的人并不是很多。 5 和你的网站要相关 前几年很流行的做法是瞄准一些热门但和你卖的东西不太相关的词，希望招来最多的