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浅论以旅游目的地微博营销 【论文摘要】微博己成为影响社会生活的新社交媒体， 为旅游目的地进行旅游资源营销提供了全新的平台。本文 分析了微博与旅游目的地营销的契合点，探讨了旅游目的 地微博营销具备的优势，提出了强化服务功能、突出专业 精品、开展主题活动等旅游目的地微博营销策略。 【论文关键词】旅游目的地；微博营销 微博营销是新兴起的一种网络营销方式，以微博作为 营销平台，每个听众（粉丝）都是潜在营销对象，企业利 用更新微博向网友传播企业、产品的信息，树立良好的企 业形象和产品形象。随着微博的传播效益逐步显现，微博 已经成为推广旅游的利器。越来越多的旅游目的地开始重 视微博营销的作用，通过应用微博这一社会化媒体营销平 台提升自身的影响力和竞争力。 一、微博与旅游目的地营销的融合 当前，信息化浪潮仍是主要的技术革新因素之一，互 联网的生活化、产业化应用将持续推动整体经济的变革， 中国在线旅游的发展面临着深阔的蓝海。旅游业作为网络 营销的主要产业板块之一，微博营销发展迅速。微博与旅 游目的地营销有以下契合点： 《第2 9 《第2 9次中国互联网络发展状况统计报告》显示， -4-1% 至XX年12月底，我国微博用户数达到亿，较XX年底增长 了％，增长率居互联网应用之首。网民中的使用率从％提升 到％。手机网民使用微博的比例也从XX年底的%上升至％。新 浪数据显示，截至XX年9月底，其微博用