第五章广告策划方案.pptVIP

一、广告策划概述 （一）定义：广告策划是广告人通过周密的市场调查和系统的分析，利用已经掌握的知识和手段，合理而有效的布局广告活动的进程。 （二）意义 使广告活动目标明确 使广告活动效益显著 使广告活动更具竞争性 提高广告业服务水平 （三）特性 战略性 全局性 策略性 动态性 创新性 （一）调查阶段 （二）决策阶段 广告机会策略 商品投放市场前做广告宣传，以求先声夺人； 商品投放市场同时做广告宣传，以求双管齐下； 在人们兴致正浓进行广告宣传，以求借题发挥。 销售额比率法 利润额比率法 销售单位法 竞争对抗法 (1)销售额比率法 (2)利润额比率法 (3)销售单位法 (三)实施阶段 决定广告表现 进行广告制作 广告实施 (四)评价阶段 信息反馈 总结经验 广告策划书范例： 1.封面 策划书的封面可提供以下信息: （1）策划书的名称，从名称中可反映本策划书的主要内容; （2）被策划的客户; （3）策划机构或策划人的名称; （4）策划完成的日期; （5）策划书编号。 此外，还可用简明扼要的文字对策划书作简要提示。 2.目录 目录一般放在封面之后，它实际上是策划书的简要提纲。看过目录之后，对策划书的 内容就会有个全貌的了解，并能容易地把握策划的线索。 3.前言 简要说明制定本策划书的缘由及意义，或点出企业的处境或面临的问题点，希望通过