教案：企业形象设计.pptVIP

D．公共标识类 1）社旗 2）谈判旗 3）办公区总导识规范 4）楼层导识牌 5）楼层部门标识 6）办公室部门标识 7）形象墙 8）会议场所形象规范 9）停车标识规范 10）告示栏 11）桌牌 E．公关类 1）挂历风格 2）台历风格 3）请柬 4）圣诞卡 5）生日卡 6）新春卡 7）会议席卡 F．服装类 1）职员服装（夏装男、女） 2）职员服装（冬装男、女） 3）工作帽、领带、领带夹、领巾 G．车体类 1）办公用车 2）运输用车 二、企业名称的遴选与翻译 认识 童中贵 吗？你觉得他是做什么的？ 如果他写小说，你觉得他的书会畅销吗？ Goldlion，金狮 还是 金利来？ 春竹，为什么 成为了 chunzhu蠢猪？ Die，是 死亡？还是 蝴蝶？ 仕杰设计 芙蓉坊布艺 手佳按摩 英特药业 美嘉取暖 仕杰设计, seagene 芙蓉坊布艺, fromfun 手佳按摩, sonice 英特药业, intent 美嘉取暖，mayjoy 白象电池，white elephant 蝙蝠电扇，bat fan 山羊闹钟，goat clock 第五章 CIS与市场营销 第一节 市场营销学概述 一、市场、市场营销 1、市场 交换的五个条件 市场的定义 市场的四个特征 2、市场营销的定义 1985，美国市场营销协会的定义。 构思、货物、劳务 设计、定价、促销、分销 规划与实施 目的：交换 Marketing取向 Selling取向 二、市场营销观念的演变 1、生产 2、产品 3、推销 4、营销 5、社会营销 基本逻辑—— 从传统到现代 从企业到消费者 从卖方市场到买方市场 从物（产品）到人（公众） 从技术到策略 从鼓动到沟通 从现世到未来 第二节 市场营销策略 一、市场细分化策略 1、定义 2、依据 3、市场细分的类别 地理：四川酒家 人口：男人用的香水 心理：swatch手表 文化：白领、小资 阶层：高尔夫别墅 4、市场细分的意义 ——准确认识市场 ——确立经营方向 ——针对性的营销活动 ——发现市场机会 5、为什么要选择目标市场？ 鄂尔多斯羊绒衫，温暖全世界！为什么是一句梦呓？ 6、目标市场的条件： ——潜力 ——竞争 ——量力而行 ——盈利水平：机会成本 7、市场细分化策略 ——策略类型 ——策略选择 二、市场定位策略 1、概念 2、定位策略举要 ——使用者 ——年龄 ——场所 ——创新 ——文化：百事可乐 ——归属：哈雷机车 三、市场营销组合策略 1、定义 2、特征 3、4P 四、市场争夺战略 ——领先者 ——挑战者 ——追随者 ——拾遗补缺者 五、新产品开发 1、产品的概念 2、产品的三层含义：核心、形式、附加 3、产品的生命周期 4、产品不同周期间的市场策略 5、新产品开发策略 第三节 CIS与消费者心理 1、消费者购买的特点 2、个性与消费者行为 3、消费者的行为决策类型 4、消费者的决策过程 第六章 CIS与公共关系 2、企业目标 企业目标，就是实现其宗旨所要达到的预期成果，没有目标的企业是没有希望的企业。 美国行为学家吉格勒指出：设定一个高目标就等于达到了目标的一部分。气魄大，方可成大业，起点高，方能入高境界。 在激烈的市场经济时代，优胜劣汰是唯一的法则，企业不进则退，只有那些具有远大目标的企业，才能长盛不衰。 3、企业使命 企业使命，即企业应该承担的重大责任，使命感是激发自觉性的强大动力。 企业的使命，是企业的一种现实选择，也是企业实现宗旨和目标的根本保证，企业的发展要依靠企业的良好的社会环境，同时企业的发展也必须承担社会责任和义务，企业的发展是一种与社会、客户、员工的良性互动，相互协调、和谐共荣。 4、企业作风 国有国风，家有家风，企业作风是思想上、工作上、生活上表现出来的态度、行为。 良好的企业作风，能够协调企业的组织与管理行为，有助于建立科学、规范的企业运行次序，提升企业员工的工作境界，达到提高工作效率与经济效益的目的。 5、 企业理念 企业理念，即企业的理想、哲学与信念，是一个战略发展的主导思想，是指导和影响企业战略追求的灵魂，是企业理念识别系统的核心，他对企业精神、经营哲学、企业道德的定位起着决定性的作用，任何一个组织都要求有一个统一的理念来协调组织的行动，否则就会变成一盘散沙。 6、企业精神 人活着，就要有一点精神，企业的存在和发展，企业员工群体也应该有一种精神——企业精神。 企业精神，是现代意识与企业个性相结合的一种群体意识，他以简洁而富有的语言形式加以表达，是企业文化的精髓。 企业精神具有这样的基本特征：企业精神是企业实现状况现有观念意识中积极因素的提炼；其次，企业精神是全体员工共同拥有的具有普遍掌握的理念；第三，企业精神反映了企业家的主导思想；第