第二章-图形的创意思维.ppt

接近联想 在接近的时间或空间里发生两件以上的事情，会形成接近联想。当我们想起甲的时候，就会容易想起乙。看到闪电就会想到雷声；看到柳树就会想到鸟鸣；看到南飞雁，就会想到秋风凉；看到江河就会想起船舶等。 类似联想 有些事物在外型上或内容上有相似之处，可以产生类似联想。看到植物的嫩芽破土而出，就会联想到青少年茁壮成长；“问君能有几多愁，恰似一江春水向东流”，感到愁绪无穷，就联想起高涨的春江之水日夜不息的向东流去。 对比联想 有些事物在外型上或者内容上正好相反，我们想起这一事物就会联想起与之相反的事物。例如：白天月黑夜，大与小，战争与和平。因此从鸽子的受伤，可以联想到战争的危害。 因果联想 有些事物之间有因果联系，我们想起原因，就会联想到结果；而同时，想到结果，也会联想到原因。从森林被破坏，就会联想到土地荒漠化；从植树造林也会联想到环境优化。 因果联想 著名广告专业韦伯杨说：“创意是一种新的组合，创造新的组合这种才能可由观察事物的关联性得以提高。”因此，联想是图形创意的基础。 想象-图形创意的动力 想象是比联想更为复杂的一种心理活动。这种心理活动能在原有感性形象的基础上创造出新的形象。人们虽然能够想象出从未感知过的或实际上不存在的事物的形象。它对于我们进行创造性地思维活动有十分重要的作用，能有力的推动我们的创造性思维。 想象-图形创意的动力 想象-图形创意的动力 在通过联想把图形的主题与各种有关的形象联系起来以后，设计师就要展开想象的翅膀，把各种形象糅合起来，以产生出全新的形象来。想象和联想是互相沟通、互相转化的。想象一般可分为两种：再造想象和创造想象。 再造想象 是根据语言文字或图形的启示，在闹钟再造出相应的新形象的心理过程。再造想象与虚实联想相类似，但它比联想的活动空间更广阔，更加自由灵活。 创造想象 是根据一定目的、任务，在脑海中创造出新形象的心理过程。这种新形象的创造必须用已经积累的知觉材料做为基础，图形设计师通常要使用许多形象素材，并把他们加以深入的改造以后，才能通过组合和融合。 创造想象 想象虽然有广阔的天地可以翱翔，但在图形创意中，它活动的方向和范围都要按照设计的目的和要求，围绕着主题思想来进行。在构思中，不论想象如何奇特与自由，都不能离开表达思想主题这个基本要求，并按照这一使命去运用、改造和组合有关的素材，使新创造的综合形象能够准确而充分的表达主题。 创造想象 尽管有想象而获得新的想象可能不符合客观现实的逻辑性，但是它却以虚构的幻觉的形式，揭露了事物的本质，说明了问题。即以不合逻辑的形象表现出合乎逻辑的主题，从而成功的实现图形创意。因此说：想象是图形创意的动力。 作业 以蝴蝶为联想的主体进行联想，制作一本不少于六页的折页。 要求：每幅尺寸不少于10X10，建议添加色彩元素。 （四）文字素材 人类文字已经经历了几千年的厉害，文字在萌发的初期均为象形文字，是具体的初步概括，随着时间的推移，文字越来越简化，而且数量越来越增多，终于形成了一个个各具特色的庞大而复杂的抽象的符号体系。 （五）选取素材的标准 图形的设计素材应在平时广泛地收集，以备不时之需。而在进行某一特定图形设计时，还应根据设计的目的要求、主题思想和设计意念，进一步收集和选取设计素材。 选取设计素材的标准 1、与主题思想及所使用的概念有牢固的联系 2、为传播对象所以与接受 3、相关的素材能够互相结合 二、创意图形的思维方式 创意的图形表现是通过对创意中心的深刻思考和系统分析，充分发挥想象思维和创造力，将想象与意念形象化、视觉化。 1、异中求同 在不同的事物中寻找相同的因素。（相似联想） 2、异中求同 是在相同的事物中寻找不同的因素。（见课本P28、29页案例） 三、创意构思的特点 在创作时，由给定题目而展开联想，得到新颖的构思和富有创意的图形，往往能给观者全新的视觉与创意构思等思维上的享受。创意构思具有如下的特点： 1、新视角 创新的魅力在于同样的事物不同的看法，从新的角度展示就的事物，于司空见惯的缝隙中发现新的空间，创意必须与众不同，独具卓识。 2、联动性 联动是将事物与事物之间互为关联或看似不关联的因素并置起来，展开联想的翅膀，使视知觉与创造性思维跨越语言的阻碍，让思绪飞翔在更广阔烂漫的艺术空间里。 联动性是“触类旁通”的创造性思维能力。创意、创作对于文学、音乐和绘画史共通的，只不过媒介不同。 3、发散性 发散性指在一个问题面前，尽量提出多种设想、多种解决方案，以扩展选择的空间。这种发射的“阳光”，向四面八方扩散，将那些散落的记忆、游荡的印象、生活的经验串联起来，使之交汇、交融、交叉、交错，重新组成全新的形象结构。 图形发散创意 文字发散思维导图 4、跳跃性 从思维的进程来说，跳跃性表现为省略思维步骤，加大思维前进的步伐，思维的跨度大，具有明显的跳跃性，