文化创意第一部分.pptVIP

文化创意产业  一、文化创意产业内涵 “文化创意产业”是指依靠创意人的智慧、技能和天赋，借助于高科技对文化资源进行创造与提升，通过知识产权的开发和运用，产生出高附加值产品，具有创造财富和就业潜力的产业。 　　云朵机的应用：云朵机由于可以制作各种形状的云朵，因此被大量应用在广告、庆典、发布会、演出、娱乐活动中。 　　 人的智慧与无穷的想象力 科技正在改变人们的生活  3D 全息投影技术 传统文化是文化创意的基础 创意产业=人类的智慧+科技手段+文化资源 思考：我国文化资源的流失现象？ 二、文化创意产业的特征 1、高知识性 2、高附加值 3、强融合性 4、规模经济，范围经济 个人的创造力与素养是整个文化创意产业的最关键环节，是产业链条的基础 后舍男孩 网络上广为流行的“后舍男孩”只是毕业于广州美术学院的两个男孩子，后舍男孩他们借鉴国外网络流传的搞笑视频模式，仅仅利用一台电脑、一部摄像头，几件简单的道具创作出了一些网络MV作品，这些作品风靡网络后，他们将版权卖给了太合麦田音乐公司，从而成为名利双收的明星。太麦公司围绕他们这些作品做了进一步的开发推广，也获得了相当的利润。因此，英国人说“文化创意产业”是穷人的行业。某种道理来讲，创意产业前期不需要资金，几乎完全是靠人的脑力资源。后期的推广与做大完全要依靠前期的创意产品，这都依赖人的创造力。 高附加值 迪斯尼集团，该集团不仅生产发行了动画片《米老鼠与唐老鸭》，还将这些卡通形象做成玩具、服装，建造迪斯尼乐园主题公园。人的创造力是无限的，可以实现创造力的途径也是无限的。迪斯尼的许可产品一年在全球的零售达1120亿美元，其中290亿来自于娱乐人物形象，不管是玩具、服装、电影还有电视等等。中国全国广电系统2004年全年总收入100多亿美元，而世界第一大媒介集团美国时代华纳2004年年收入440亿美元，是我们整个广电行业的四倍。 强融合性 动漫产业与网游产业 我叫MT——七彩映画工作室 1、大量的魔兽玩家，良好的市场基础（曾有500W玩家在里面寄托过感情 ） 2、故事的内容十分生动有趣，连没玩过游戏的朋友也很容易被吸引。 《我叫MT》是一部由七彩映画工作室出品的原创3D网络动画，被众多网友冠之以“国产动画新光芒”的动画剧集。该动画是以魔兽为核心的人气旺盛的同人网络动画，其原型是暴雪公司著名的网络游戏《魔兽世界》。该片是由一群游戏动漫爱好者共同打造的，其中人物包括“核桃”、“奶茶超人”、“迷路了”等，清馨幽默的风格倍受魔兽玩家的推崇。 印象·刘三姐 创意旅游产业 规模经济：通俗地说就是做大，只有规模做大了，成本才可能降低，效益才会提高。 范围经济：范围经济就是要多样化。把成本分担到多样的产品中去，降低风险。 产品形态多了之后，就形成最后一个层次的含义就是品牌 创意案例印象系列 由张艺谋、王潮歌、樊跃组成的“印象三剑客”，将一场真实的自然风光与当地具有民族特色的艺术巧妙融合，制作了不同的大型山水表演节目，让人们体验到当地不同于自然风景的“印象”。 主要作品： 2003年3月在广西阳朔推出了《印象·刘三姐》 2006年七月在云南丽江推出了《印象·丽江》 2007年3月在浙江西湖推出了《印象·西湖》 2009年4月14日海南岛推出了《印象·海南岛》 2010年3月29日福建武夷山推出了《印象·大红袍》 印象系列 印象·刘三姐 是全世界第一部全新概念的“山水实景演出”，演员阵容强大，600多名的演员一次视觉的革命，是桂林山水的美再一次的与艺术相结合的升华表现。 境融为一体，水上舞台全部采用竹排而建，不演出时可以全部拆散、隐蔽，对漓江水体及河床不造成影响。 观众席由绿色梯田造型构成，180度全景视觉，可观赏江上两公里范围的景物及演出。 目前已申报了下面两项吉尼斯纪录：一、世界上最大的鼓楼群；二、世界上最大的山水实景剧场。 特色 印象·丽江 演出特点 白天演出：在夜晚的灯光下，可以掩饰、隐藏并突出一些东西，白天演出则完全无法使用这些艺术手段” ,反而给人一种全新的体验。 非专业演员：印象丽江的全体演员都是非专业的，他们来自10个少数民族，是来自云南16个乡下村庄的普通，共500多个有着黝黑皮肤的非专业演员 并没有所谓的主题和具体的故事，而是表达了对丽江的个性体验 融入大量的纳西族和摩梭人等的民族元素，而且服装和音乐都以民族为主 正如张艺谋所说：“这里有一个世界上最大的一次幕间休息，但观众并没有离开演出所营造的情境。你可以去河边小坐、品茗小酌，还可以去讨价还价、拍照留影，但不论你做什么，你已经在和纳西人民的交往之中。” 印象·西湖 印象西湖展现的是杭