运输市场营销第一章-第1、2节.docVIP

PAGE PAGE 5 贵阳职业技术学院 2015～2016 学年第 2 学期教案 院系： 课程名称 《铁路运输市场营销》 授课教师 课程类型 理论课 授课时间 第 周星期 第 节 年 月 日 授课对象 中职 授课内容 第一章 运输市场营销概述 第一节 市场 － 第二节 市场营销 主要教学内容 教学过程及时间分配 思考： 1、在你的心目中，什么是市场营销？ 2、为什么学习市场营销？为什么说营销很重要？ 结论： ［1］营销在我们的生活中无处不在 企业需要营销以满足消费者的需要；学校需要营销以满足广大学生的需要；医生需要营销以满足其患者的健康需要；我们自己也需要营销，以满足与人与人有效交往的需要。 ［2］营销在我们的生活中无处不在 有人向你推销产品、民主选举、电影、电视广告宣传等等。有成功的营销和失败的营销。 成功：电影植入广告：《天下无贼》--华语商业片首次大规模植入广告，在影片未上映之前就收回了成本。 冯小刚是内地电影广告植入第一人。冯小刚在2004年的《天下无贼》中首次大规模的进行了广告植入。宝马汽车、惠普笔记本、佳能数码摄像机、诺基亚手机等产品的广告镜头的大特写比比皆是时,一口气植入十几个品牌使得投资方在影片未上映之前就收回了成本，成为了当时中国电影界市场营销的奇迹。 失败：《杜拉拉升职记》-植入广告太猛 《杜拉拉升职记》号称国内首部职场时尚