20XX年蒙牛阿拉公关传播企划方案.pptVIP

蒙牛阿拉“宝贝捧杯计划” 大众线活动 新闻发稿主题： 蒙牛阿拉宝贝捧杯计划活动拉开序幕 世界”两大牛”联袂上演“新宝贝计划” 蒙牛阿拉宝贝捧杯计划引爆奶粉市场 传播思路： 通过活动引出加磷脂的蒙牛阿拉婴奶粉的话题 从活动着手道出蒙牛阿拉奶粉卖点与价值 从活动开展带出消费者选择蒙牛阿拉奶粉话题 专业线活动 活动目的：树立蒙牛阿拉专业形象、专家形象 参会对象：准妈妈准爸爸、年轻妈妈、特殊家庭等 组织机构 主办：中国优生优育学会、中国优生科学协会 协办：中国营养学会、母婴杂志社 承办：蒙牛阿拉奶粉公司 活动地点：蒙牛阿拉重点市场 活动时间： 2007年7月 主体内容： 1、做一些关于中国婴幼儿营养方面调查和研究活动。 2、宣传教育育婴知识。 3、联合当地卫生、医疗、妇保、计生等部门开展婴儿营养科学普及活动。 4、发放该方面宣传知识手册等。 后续工作 ：做好策划，挖掘新闻传播点 费用预算（另附） 中国宝贝和谐营养普及工程 专业线活动 新闻发稿主题： 婴幼儿奶粉市场降生“新宠儿” 蒙牛阿拉奶粉益智新概念成为年轻妈妈首选 奶粉营养影响婴幼儿智力发育 婴幼儿益智奶粉新概念 策划思路： 从婴幼儿奶粉消费的角度，引出加磷脂的蒙牛阿拉婴奶粉的话题 从年轻妈妈选奶粉心理，道出蒙牛阿拉奶粉卖点与价值 从婴幼儿奶粉市场发展趋势，带出消费者选择蒙牛阿拉奶粉话题 中国宝贝和谐营养普及工程 第三阶段媒体选择（全国53城市） 专业媒体 网络媒体 全国性媒体 区域媒体 中央电视台 湖南卫视 安徽卫视 中国经济导报 中国消费者报 经济观察报 中国经营报 参考消息 CCTV少儿频道《宝贝一家亲》 新浪亲子 《育婴先锋》 湖北《孕育指南》 母婴世界 妈咪宝贝 父母必读 聪明宝宝 中国孕妇 时尚育儿 健康准妈妈 当代家庭教育报 年轻妈妈之友 儿童与健康 济南日报 齐鲁晚报 楚天都市报 三湘都市报 华西都市报 安徽日报 重庆商报 羊城晚报 深圳都市报 江南都市报 扬子晚报 内蒙古晨报 北方新报 长沙晚报 宜昌日报 家庭导报 新浪网 搜狐网 TOM网 网易 千龙网 优生优育网 中国育婴网 好孩子育儿网 红孩子 新浪育儿频道 搜狐母婴频道 中国儿童明星网 育儿-39健康网 辅助性媒体选择 专业媒体 网络媒体 全国性媒体 区域媒体 中央人民广播电台 中国国际广播电台 中国企业报 中国青年报 东方娃娃 婴儿益智画刊 幼儿益智画刊 幼儿智力世界 精品购物指南 北京娱乐信报 家庭生活报 家庭导报 家庭与生活报 新女报 人之初 现代育儿报 中国神童网 中国早教网 中国营养学会网 危机公关与处理 建立危机预警系统 内部预警系统 １、产品质量管理预警 ２、生产管理预警 ３、人力资源管理预警 ４、战略管理预警 外部预警系统 １、品牌传播预警 ２、物流管理预警 ３、公关管理预警 ４、渠道与终端预警 危 机 公 关 预 警 系 统 危机公关处理方案 1、反应要迅速 2、态度要诚恳 3、要统一口径 4、信息要对称 处 理 原 则 蒙牛阿拉公关传播企划方案 （2007年） 福来蒙牛阿拉项目组 2007年4月2日 目录 一、分析篇 二、规划篇 三、服务篇 分析篇 简报解析 明确蒙牛阿拉的公关传播目标： 1、通过连续的系列化，主题化的公关活动，配合线上 TVC广告，线下的推广活动。 2、树立蒙牛阿拉婴幼儿奶粉中高端品牌形象。 3、迅速建立品牌知名度。 4、深化与目标消费者沟通，建立专业形象。 5、以益智为核心，传播“今日奶杯，明日奖杯”的产品信息。 福来的公关理念 公关“五力” 突破力 攻心力 聚焦力 系统力 实效力 竞品的分析 1、竞品活动及传播同质化严重。 2、竞品系列公关活动缺少主题鲜明性和持续性。 3、专业传播与大众传播声音混杂。 4、电视、纸媒、网络媒体中的传播话题各自为战，传播声音支离破碎，缺少整合。 5、危机公关意识差，应对能力差。 1、出身名门 2、进口奶源及国际生产工艺 3、独有含磷脂益智配方 4、线上线下的声音整合统一 1、竞品的打压和攻击 2、婴儿奶粉危机事件发生率高 3、加磷脂及益智概念易被跟踪模仿 1、消费者对蒙牛阿拉产品缺少认知 2、美誉度、信赖度尚未建立 3、奶粉选择谨慎度高，新概念 产品导入周期较长 1、市场