20XX年项目可行性背景分析与评估.pptVIP

第五章 项目背景分析与评估; 资金指向型 技术指向型 社会的发展和科技的进步,区位指向规律发生了一些变化 对原料指向的依赖性减少 对市场指向的依赖性增强 劳动力指向出现复杂情况 在产业集中分布的同时,分散布局倾向发展 充分发挥项目的地区优势才是合理的项目;项目定位分析;第二节 项目投资者分析与评价;第三节 项目投资环境的考察与评估;投资环境评价;国际投资环境评估; 当地资金的可供能力 近五年的通胀率 八个因素包括若干子因素，对每个子因素评分，得分越高表明投资环境越好 优点：包括量化分析 缺点： 评价的因素不够全面，评分有主观性;冷热国对比法 东道国环境分为：政治、市场、经济发展、文化、法令障碍、实质障碍、地理文化差距，再将各个因素分为若干子因素， 评分结果为：冷，热，不冷不热 投资于热国，避免投资于冷国;投资风险度分析法 资本的安全,即安全收回资本金的程度是跨国公司第一要考虑的问题. 投资安全度=∑Wi投资安全因素×（ σ1 ∑mk 投资效率因素+ σ2 ∑nl 投资收益因素） σ1 + σ2 =1 投资风险度α=1-投资安全度;安全性因素： 政治局势、政策连续性、法律环境、外汇管制等 收益性因素：经济增长率、经济周期、市场考察等 效率性因素：基础设施、社会文化等;评估准则： 对上述因素进行评分 50%〈α〈100% 怀疑 50%〈 α〈40% 考虑 40%〈 α〈20% 可行 0 〈 α〈20% 优;第六章 市场分析和生产规模的确定第一节 市场分析的内容;（一）市场分析;市场调查的内容;市场调查方法;随机抽样: 对调查对象不做任何有目的的选择,随机抽取个体以推算总体 分层抽样:将调查的市场总体按照某些特征,划分为若干个次总体,再从次总体中抽取样本 分群抽样:将市场区分为若干个群体,以随机抽样方法选定群体,对群体进行调查;专家调查：专家访谈、专家会议、Delphi法等。 调查方式：书面问卷、电话访谈、当面访谈等。问卷设计要尽量避免偏差。 档案研究：通过收集和查阅有关资料获取信息。可利用的资料包括宏观社会、经济统计资料、公众传播媒介信息、专业机构业务信息等。;市场预测方法;移动平均法;;回归分析法;一元线性回归预测 (1)建立一元线性回归预测模型。设有一组反映预测对象与某一自变量之间因果关系样本数据如下； ;需要进行相关系数检验,样本数最好大于20;市场壁垒分析;案例1：海盐衬衫厂由兴而衰的教训;1984年，中国刮起了一股“西服风”。起初，步鑫生不为所动，但不久他就办起了一个领带车间，接着又办起了印染车间，最后决定兴办西服分厂。这项决策是在与上级主管部门的一次谈话中，前后不过2个小时做出的。 在浙江省主管部门扶植先进的“好心”帮助下，海盐衬衫厂又增加了200万元的投入。但好景不长，国家由于宏观经济过热，不得不采取紧缩政策，并控制基建规模。 海盐衬衫厂的西服大楼被迫停工。与此同时，市场也发生了微妙的变化，原来异常走俏的西服也出现了滞销现象。 在此之前，该厂匆匆上马的印染车间，由于技术不过关而停留在停工状态。1985年在“全国衬衫评选会”上，代表着海盐 厂生产水平的 “唐人”牌高级衬衫名落孙山，使海盐厂丧失了产品优势。 海盐厂“赔了夫人又折兵”元气大伤，同时，管理者素质低下加速了企业的衰败。;案例2：马德罗拉公司的市场调查策略;利沃斯一上任就签发了一份公司内部备忘录给经理助理塔克，要求他迅速交出一份市场调查报告以提供详尽的资料给国际业务部，该报告须分2部分：1、对本公司的产品在不同国家的销售潜力作出市场调查；2、对相近的市场作出一系列的深入研究。利沃斯认为这些调查方法应和国内调查方法相同。 几天后塔克通知利沃斯他所建议的事情行不通，因为成本太大，可利用的资料又太少。塔克认为全面调查是很不经济的，应选择重要的问题调查，而且应发明一种新的国际市场调查办法。 利沃斯坚持认为对国外调研必须按国内调研的方法进行，应得到和国内销售人员所掌握的资料相同的资料。 利沃斯与董事会交涉迫使塔克承担了他认为非常重要的海外调研项目。 ;下面简述利沃斯在他的备忘录中写下的有关调研项目的背景和他希望在海外市场调研中达到的目标。他强调，因为这些项目在美国已经或正在被完成，所以成本几乎是没有的，如果有一点也只是给大量市场调研费加个零头而已。 020号项目：西部的市场潜力。该项目要求对下列指标提供11个西方国家的官方资料：人口、人均收入、家庭数目、化妆品的零售额、类似产品及地理状况的资料。由塔克手下雇员完成。 021号项目：对洗面奶和洗手液的商标偏好。在60个大城市中进行赝本调查，包括各类居民对什么商标的这两类产品最喜欢