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上海工程技术大学 对虚假广告的深入了解与分析 《毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论》 调研报告  题 目： 对虚假广告的深入了解与分析 院　　系： 管理学院 学 号： 031112112 姓 名： 唐 阳 授课教师： 孙莉莉 完成时间： 2015年6月22日 对虚假广告的深入了解与分析 唐阳 031112112 诚信是一个社会赖以存在的道德基础，是做人的基本原则，也是人在活动中相互联系的道义凭借。作为高素质人才的大学生，如果这最起码的社会责任都不具备，那么就是教育的一种失败，也是人才培养模式的一种失败！这将导致道德天平将严重失衡，在诚信体系基础上的社会将会变得残缺，也将由此引发更深层次的社会危机！ 从总体看，当前中国社会整体的诚信环境感到“不满意”的人居多，比例近四成，比感到“满意”的多8个百分点。其实，中国诚信指数下滑，每个人将是受害者。最近发生的许多事让人再度怀疑中国人的诚信。李一假神仙事件;孙见坤假“国学天才”;还有曹操墓造假一说??谁是谁非，让人们沉浮在毫无休止的争论中，逐渐迷失了诚信的方向。中国深陷于诚信的危机中。这种诚信危机最终指向法律秩序，政治秩序和经济秩序。 经过上个学期的初步调查，我发现了老百姓们对于平时生活中广告的诚信度提出了很大的疑问，所以我就着手对于这一问题进行了单独的调研。? 我国的广告业发展晚于欧美大国，并且水平也没有发达国家高，虚假广告的现象屡见不鲜，给消费者带来了很大的损失。对于这一现象社会各界纷纷提出对策来遏制这一现象，比如，政府不断推出遏制政策，广告主纷纷提出自律，但是，这些政策并没有起到很好的作用，相反，虚假违法广告愈演愈烈。 一、我国虚假广告的现状 在社会经济飞速发展的中国，我们的生活与广告生生相关，生产厂家借助广告来宣传他们的产品，开拓产品市场；消费者通过广告来了解厂家的商品，选择自己喜欢的商品和服务。改革开放以来，中国的广告业迅速发展，由于我国在广告行业的立法不是很健全，部分唯利是图的商家利用广告将他们的产品虚假化，制作虚假违法的广告，迷惑消费者的眼睛，从而打败竞争对手。这种行为严重的影响了广告业的发展，损害了消费者的权益。 在当今我国社会主义经济的背景下，广告作为传播信息，销售产品的媒介，越来越成为人们生活不可或缺的一部分。有关数据局显示，本年度查处的万元以下虚假广告达到一千多件，占虚假广告总数的84.46%，从违法主体上看，查出的虚假广告主要是广告主广告、广告发布者广告和广告经营者广告。其中广告主虚假广告6717件，占虚假广告总数的59.36%，广告发布者类型的虚假广告2118件，占虚假广告总量的18.72%，而广告经营者类型的虚假广告共1438件，占总数的12.71%。从违法媒介上看，查处的虚假广告主要是印刷品广告，户外广告，报纸广告和电视广告。从广告的违法类别上看，虚假广告主要包括药品广告、医疗器械广告和保健品广告。 二、不同领域的虚假广告及原因 1.违法药品广告 根据我国工商管理部门公布的信息，我国的医药广告已经成为各媒体的广告来源。不可否认，药品广告能够帮助人们在选择药品时间少盲目性，促进新型药品的推广。但是在现实生活中，人们在享受药品广告的优越性的同时，也受到了它的欺骗和伤害，因为现在的虚假医药广告发展肆虐。 近几年以来，虚假医药广告的形式多种多样，并且呈现出复杂性的特点，主要的表现形式为： 1）广告没有得到国家有关部门的批准，按照国家《药品管理法》的规定，药品广告必须经过药品企业所在省的药品监管部门批准，药品监管局要对企业提供的资料和证件的真实性、有效性和合法性进行调查和核实，符合国家规定的才可以发行，否则就是违法发行。 2）广告的内容失去真实性，我国的有关法律规定，医药广告必须与药品监管局批准的说明书相符，里面的成分、功能、禁忌症等都不允许申请人随便更改的。 虚假医药广告存在的原因有很多方面。在经济方面，我国正处在经济转型的时期，原有的一些规范不符合现在经济发展需要，但是新的规范制度还没有完全形成，所以就导致违法广告越来越多。在市场经济十七，企业自由化，有了越来越多的自主经营权，药品行业有着巨额的利润，许多投资者纷纷投资药品行业，盲目的竞争，这就给虚假广告提供了发展的空间。文化方面，改革开放，西方的思想不断的渗入到人们的思想，市场经济的加强，人们的竞争意识也在不断