ch09-新产品开发跟产品生命周期资料.pptVIP

林建煌教授/新產品開發與產品生命週期 第 九 章 新產品開發 與 產品生命週期 本章大綱 第一節 新產品的種類 第二節 新產品開發的過程 第三節 影響新產品發展成功的因素 第四節 新產品發展的組織 第五節 新產品創新的擴散 第六節 產品生命週期 學習目標 新產品有哪些種類？ 新產品開發的過程包括哪些階段？ 新產品的創意產生技術有哪些？ 新產品成功的關鍵因素為何？ 新產品發展的組織方式為何？ 何謂創新擴散模式？ 產品特徵如何影響創新採納的速度？　 何謂產品生命週期？ 產品生命週期各期的特性與行銷策略為何？ The truth is ….. 新產品失敗率 : 80~90% 新產品成本 : 1000億美金/年 成功商品/創意 : 1/3000 成功者/失敗者 : 49%/11% Peter F. Drucker Innovation or death 3 M 行銷人員眼中的新產品 全新的產品 – 市場 新產品類-公司 現有產品線的新增產品 現有產品的改善 產品重新定位 新產品開發的過程 新產品構想產生 顧客 員工 通路成員 競爭者 外界的機構 高階管理當局 其他的來源 創造力技術 屬性列舉法(Attribute Listing) 強迫關係術(Forced Relationships) 結構分析法(Morphological Analysis) 腦力激盪術(B