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浅谈包装设计的个性表现 【摘要】本文首先阐述了个性在包装设计中可以进行个性表达的类 型，接着阐述了个性在现代包装设计中的重要作用。通过个性图形、个性 色彩、个性文字、个性构成四个不同表现手法，论述个性的表现手法在包 装设计中的运用。 【关键词】包装设计个性表现手法 【中图分类号】TB482【文献标识码】A【文章编号】1006 — 9682 (2011) 05-0104-02 一、个性在包装设计中的表现 包装造型个性表现 在包装设计中，包装造型的表现尤为重要。包装造型不仅起着保护商 品的作用，更为突出的是展示一种信息。如果将包装造型以一种个性的形 式表达出来，不仅是一种创新，而且还能让消费者长时间记忆，这样就能 更吸引消费者，提升品牌的形象和竞争力。那么，如何表现包装造型个性 呢？首先，应从材料的选择上体现个性化。在包装中打破常规地运用材料 会产生意想不到的效果，这点在日本包装设计中体现的很多。日本人非常 重视自然美，包装选材基本上是木、稲草、竹、泥土、布、麻等。以直观 朴实展示出产品的新鲜、温馨、淸纯，由于选材的宽泛，包装的视觉效果 个性鲜明而乂丰富多彩带给消费者崭新的视觉感受的同时留下与众不同 的深刻印象。其次，应从造型的设计上体现个性。在包装中打破规则的造 型设计，在设计上发散思维，创造出回归自然或更具特点的造型，会产生 意想不到的销售效果。 装潢设计的个性表现 设计师将色彩、品牌、文字等合理组合搭配也非常突出个性。如国內 服装品牌海螺服饰的成功，除了归功于企业的良性循环、产品的质量过硬 外，其包装设计的作用也功不可没。该公司对包装在设计定位上始终坚持 “突出品牌、展示个性、提升形象”的理念，取得了良好的市场效果。 空间个性表现 对视觉空间语言的把握。在包装平面设计屮包含具象或抽象的 点线面诸视觉要素，无论他们怎样存在，是散点排列方式，还是秩序的排 列方式，这些语言都有一个视觉中心点，因此，在设计中抓住这一中心点 会有效把握画面的形式语言，使画面松弛有道，就像风筝一样，再高也有 一根线连着，若无视觉中心点，就犹如断线的风筝没冇了方向一样。 对横向空间的把握。横向空间是对视觉语言在排列方式及不同 设计主题内涵的形式感的探索，画面中的视觉语言的疏密、上下、左右、 大小、均衡、稳定视觉语言存在点的不同安置处理，或个性化、陌生化排 列所产生的位置变化，给人以生动感、好奇感。 对纵向空间的把握。在包装平面中，要求设计师对视觉语言图 形、文字的编排产生前后、主次、远近、虚实的变化，加强画面屮的大小 对比、明度差异、曲直对比、精细粗犷对比、图形软硬对比等，多种视觉 语言强对比则纵深空间大，会强化主要矛盾，削弱次要矛盾，主次分明, 吸引消费者的注意力，促进销售。 二、个性在包装设计中的作用 个性在现代包装中的重要作用，它以生动的造型、鲜明的色彩、独特 的艺术语言表现包装的诉求点，让包装更具吸引力，引发人们绽放情不自 禁的愉悦笑容。 “个性包装”对商品销售的促进作用 在工商业发达的欧美及日木，个性包装、个性商标随处可见，十分流 行。举例来说：日本东京三菱化成食品公司出产的豆乳，包装盒上绘有一 个胖胖的拟人化的“豆人”，双手握拳作健美动作，体态丰腴壮实，充分 显示了产品的营养特性，又倍感风趣、可亲。H本新泻三幸食品公司出产 的一种米制糕点，包装袋正面设计除了精美的彩色照片及品名以外，还刻 意配上一幅“男童向女童献花、讲悄悄话表达爱慕之心”的个性漫画，作 品生动体现了儿童的幸福与可爱，以及天真无邪、童趣盎然的意境。观之 让人忍俊不禁、过目难忘。 闻名遐迩的瑞士雀巢食品公司的“雀巢”商标，堪称个性商标之冠。 它以其个性、简炼的漫画语言，赋予商标极其丰富的感情和深刻的内涵。 图案描绘在雀巢中母鸡喂养幼鸟的情景，突出母爱的伟大和深沉，暗示该 公司生产的食品营养丰富、美味可口，及其给予人们爱心的奉献。这一享 誉全球、历史悠久的名牌商标，以其浓厚的人情味而使人倍感温馨和亲切。 有助于产品畅销全世界，为公司带来极其可观的经济效益。 国外一种废纸粉碎机的商标，也十分形象化，个性非凡。商标除了商 品名称外，还画了三个诙谐的猴子头像，分别作掩耳、掩目、掩嘴状，拟 人化动作异常生动有趣，旨在告示人们：任何文件在此粉碎机中粉碎后， 绝不留下半点痕迹；并且保证“不听、不看、不说”以借喻绝对保密、可 靠、用户完全可以信赖。 除此之外，国外诸如产品样本、插图、书刊封面、各类说明书乃至生 日卡、圣诞卡、请柬等包装装潢领域，个性的设计比比皆是，不胜枚举。 个性包装的趣味性 包装设计由早期生硬的表现形式逐渐向一种更讲道理、更感性、更轻 松的形态转化，这是包装设计自身发展到一定成熟的时期后社会与时代的 选择。在包装设计中，可运用个性增加趣味性。个性就是在包装设计中， 通过运用饶