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2 - 1 - 江苏宣传工作动态 社科基金成果专刊 第31期 中共江苏省委宣传部 2018年12月31日 进一步推进我省电子商务产业发展的建议 摘要：我省电子商务产业经过数年的发展，积累了一定的经验，发展格局已具雏形，经营主体日益壮大，区域发展特色彰显,龙头企业引领行业发展。但也面临着一些问题和不足，如结构性问题较为突出、市场培育能力不强、行业秩序有待进一步规范等。为此，建议围绕“强富美高”新江苏发展目标，统筹谋划全省电商行业发展，加大对电商企业的培育力度，进一步强化市场行为监管，推动我省电子商务产业健康可持续发展。 党的十九大报告提出建设“数字中国”、“网络强国”，我国数字经济发展进入新的历史阶段。电子商务是数字经济的组成部分，对带动创新就业、促进经济转型升级发挥了重要作用。实现我省电子商务产业高质量高水平发展，对促进我省实体经济与网络经济的深度融合，推动经济转型升级具有重要意义。南京航空航天大学宋连莲承担的江苏省社科基金项目“迎合突变式市场需求的电商营销策略研究”，分析我省电子商务产业发展中面临的主要问题，提出引领和培育我省电子商务产业发展的对策与建议。 一、我省电子商务产业的发展现状 1. 发展格局已具雏形。一是交易规模持续提升。数据显示，2017年全省实现电子商务交易额2.65万亿元，同比增长22.7%，占全国交易额的9.1%，位居全国第三。二是农村电商发展迅速。2017年全省农村地区网络零售额超过1000亿元,同比增长超30%，农村网店数量达44.47万家，同比增长37.5%，带动农村就业人数超过260万人。三是跨境电商稳步发展。2017年全省跨境电商零售出口额同比增长200%。其中，苏州线上综合服务平台备案登记企业272家，备案商品15842种，累计实现跨境电商B2B出口额达45亿元人民币。 2.经营主体日益壮大。平台应用方面，截至2017年末，全省共有各类市场主体开办的经营性网站14.78万家，其中，开办主体为企业的达14.34万家。网络店铺方面，截至2017年末，全省共有各类网店223.98万家，网店所在平台涉及淘宝网、天猫、京东、苏宁易购、一号店等国内主要第三方平台。淘宝村方面，全省共有淘宝村262个，增速迅猛。其中，宿迁市在“一村一品一店”行动计划带动下，拥有淘宝村75个，电子商务发展已成为促进地区经济增长的重要动力。 3.区域发展特色彰显。一方面，区域集中度高，苏南占据主导地位。2017年南京、苏州两市网络零售额占全省总额的62.26%，较上年同期提升1.58个百分点。其中，南京网络零售额占全省的34.53%，全省排名第一。全省网络零售额近3/4分布于苏南地区，区域高度集中。另一方面，行业分布广泛，区域产业各具特色。南京网络零售主要集中于数码家电，销售额占全省80%以上，以电商龙头企业苏宁易购为代表；苏州的服装鞋包、南通的家居家纺以及徐州的家具百货等地区特色产业，依托电子商务引领当地经济发展。苏北部分地区更是紧抓农村电商转型升级契机，形成了“沙集模式”、“耿车模式”、“花木模式”等一批特色产业，有效带动当地脱贫致富奔小康，发挥了良好的示范效用。 二、我省电子商务产业发展的问题和不足 1.结构性问题较为突出。一是缺少一些具有较大行业影响力的知名品牌和领军企业，个别大型电商企业发展仍局限于省内及周边省份，难以在全国形成较大影响力。美国Marketer公司（全球知名市场研究机构之一）调查显示，浙江阿里巴巴以58.2%的中国网购市场份额排名第一，而我省的电商巨头苏宁易购中国网购市场份额仅为1.9%。二是区域不平衡现象比较突出。苏南地区电子商务产业发展水平明显优于苏北地区，城市电子商务产业发展水平明显优于农村地区。省内电子商务交易集中区的快递物流体系已逐步得到完善，但苏北一些农村地区物流体系仍难以覆盖。三是专业人才培育有待进一步提升。省内很多电商是通过自主创业或企业转型逐步发展起来的，从业人员未有或较少接受过系统的技能培训，缺乏相应的电子商务操作技能，对数据分析、网购行为研究和营销策略科学制定等更是无从谈起，一定程度上制约了电子商务的发展。 2.市场培训能力不强。根据《2017年中国电子商务发展指数报告》进行的综合测评显示，我省虽为电子商务产业发展先导省份，属于第一梯队，但综合排名屈于广东、浙江、北京、上海之后，位居全国第五，其中电子商务交易额与排在首位的广东省有较大差距，2017年江苏省电子商务交易额仅为广东省的一半左右。市场培育能力与电商发达省份仍存在一定的差距。浙江电子商务无论是平台、企业、园区的发展水平，还是市场环境、发展氛围等都优于我省；广东在政策支持力度、创新体制机制、配套服务体系特别是跨境电子商务方面更胜一筹；北京坐拥电商企业总部数量最多，全国主要B2C网络零售