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WORD格式-专业学习资料-可编辑 --学习资料分享---- ××物流有限公司 网络营销策划书 姓名： 班级： 学号： 目 录 1、概述 3 2、策划目的 3 3、网络营销环境分析 3 4、公司的定位及目标 4 4.1 公司定位 4 4.2 公司目标 4 5、网站推广方案 4 5.1 传统营销相结合 4 5.2 E-mail 策略 5 5.3 广告策略 5 5.4 搜索引擎策略 6 6、营销策略 6 6.1 产品策略 6 6.2 定价策略 7 6.3 分销渠道策略 7 6.4 促销策略 7 7、网络营销管理 8 1、概述 本公司主要经营与物流企业相关的各项业务， 如：运输、装卸、搬运、包装、流通加工、配送、信息处理等。由于自身实力有限加上金融危机的影响，企业的 营业额不断下降， 实力与竞争力大不如前。 目前各个物流企业在加快信息化得建设得同时，也十分注重网络营销。 为了提升本企业的核心竞争力。 通过对市场的调查及市场环境的分析， 制定网络营销策划书， 对企业资源进行重新整合与规划，重新出发，争取在市场中占有一席之地。 2、策划目的 互联网已经越来越多的改变我们的生活， 人们对电子商务的注意力已经转变到如何将这些电子业务变成更便捷、 模块化、个性化、更紧密集成的电子化服务，流程定制上来。 电子商务得快速发展推动整个物流行业的发展， 为了更高的推广 电子商务物流的概念，为客户提供更好的电子商务物流服务。要实现“你在 WEB 上工作”到“ WEB为你工作”这一重大转变。网络资源的利用程度已经可以很大 地决定一个企业的生存与发展， 因而需要根据网络市场的特点和企业资源， 策划出一套行之有效的物流网络行销计划， 以期能使传统销售和网络销售有机地集合。 3、网络营销环境分析 营销环境，是指对企业的生存和发展产生影响的各种外部条件。 营销环境是企业营销管理过程中不可控制的因素， 企业经营的优劣成败， 在于营销管理者能否顺应不断变化的营销环境。 公司的市场营销环境是指在营销活动之外， 能够影响营销部门发展并保持与目标顾客良好关系的能力的各种因素和力量。 营销环境既能提供机遇， 也可能造成威胁。 成功的公司必须持续不断地观察与适应变化着的环境。 物流企业要客观的认识企业所处宏观环境和微观环境， 并预测和识别环境变化带来的机会和威胁，适时做出反应，抓住机遇，迎接挑战。 近年来，“物流”变得越来越炙手可热了。由于物流被广为宣传，被认为是降低成本的“第三利润源” ，是提高服务水平的利器，因此开始受到了政府和企业前所未有的关注。 作为物流专业化集中表现的第三方物流， 更首当其冲倍受推崇，迅速升温。 我国的现代物流需求虽然存在， 但还未达到由需求拉动产业发展的程度。 不少企业不太了解我国物流市场需求状况就急于进入物流市场， 势必会给物流企业带来巨大风险，使企业利益受损，同时也不利于中国物流产业的良性发展。 4、公司的定位及目标 随着社会经济的发展， 满足物流客户的个性化需求已经成为物流企业营销的重点。企业营销战略的制定要从客户开始， 所以要进行市场细分， 选择目标市场，确定本公司的市场定位。 4.1 公司定位 通过对我国物流市场及成都物流市场的分析， 本公司定位于第三方与第四方相结合的物流企业 , 在第三方物流的基础上结合现代电子商务，充分发挥电子商务的信息化、自动化、网络化、智能化、柔性化特点与功能，集采购、包装、装卸、运输、储存保管、流通加工、配送、物流情报等功能要素于一体的物流企业，建立集物流、商流、资金流、信息流于一体的现代物流企业。 4.2 公司目标 本公司的目标是： 在传统物流的基础上， 进一步推动现代物流的发展， 以提高供应链管理水平为核心， 以实现物流资源整合为出发点， 引进信息技术， 建立互联互通的信息网络平台，打造以仓储、配送、物流、加工、服务管理为一体的 现代物流体系，并作为第四方物流为第一、二、三方物流服务。 同时，通过信息交换平台， 公司将为传统企业提供丰富多样的贸易整合机会， 并使企业的采购和销售成本大大降低。 任何有物流需求的企业， 都可通过此平台提交服务诉求， 通过平台进行低成本营销， 拓展业务和市场， 借助网络媒体的互动性，实现网上宣传和网上营销的一体化。从而，最大限度地满足市场需要。 5、网站推广方案 5.1 传统营销相结合 1）将网址印在信纸、相册、名片、宣传册等印刷品 这种办法有时却被忽略了， 确信网址拼写正确， 域名是否便于记忆就成为影 响网站推广效果的重要因素之一，域名选择时就要考虑到网站推广的需要。 （ 2）使用传统媒体广告 传统媒体广告不应废止无论是杂志广告还是报纸， 一定要确保在其中显示公司的网址。要将查看网站作为广告的辅助内容， 提醒用户浏览网站将获得更多的相关信息。别忽视在一些定位相对较窄的杂志