浅谈电影海报设计中的视觉表现手法.docVIP

浅谈电影海报设计中的视觉表现手法 海报是电影宣传中最主要的表现形式，是大家比较熟悉的一种视觉 传达设计形式，在欧美国家也称招贴画。招贴画，顾名思义就是张贴在街 头墙上的大副宣传画，由于幅面大于报纸广告和杂志广告，更能引起注冃。 曰本美术家栗津喜之说：“海报是无声之宣传”，海报因其富有创意的构思、 生动的艺术形象、强烈的视觉效果而极具吸引力。电影海报设计必须有相 当的艺术感染力。要调动形象、色彩、构图、形式感等因素形成强烈的视 觉效果：它的画面应有较强的视觉中心，应力求新颖、单纯，还必须具有 独特地艺术风格和设计特点。下面从几个方面结合实例谈谈电影海报设计 中的视觉表现手法。 一、展示剧照一一最冇效的视觉表现手法 用剧照来进行视觉表达是用得最多最传统的电影海报设计方法。在今 年的贺岁电影《满城尽带黄金甲》的系列海报中，其中一幅是全家福剧照。 皇后（巩俐）和皇上（周润发）坐前排，后站着三个皇子（中为周杰伦），利 用这样一幅剧照，便把屯影中的最耀眼的三个大明星展示出来，通过人物 编排位置，各个人物情态传达出电影的基本情节信息，同时展示出奢华的 电影场景，给人留下极为深刻的印象，可谓一箭双雕。可见剧照虽然是最 简单的海报视觉表现手法，但是它不仅能介绍到剧情，还能展示出人物、 显示出场景。可谓最有效最直观的视觉表现手法这种样式的设计对图像的 要求比较高，不仅需要好的图片、照片，还需要较好的摄影技术和运用电 脑和其他手段对图形进行组合构成的能力。展示剧照在意识形态上最为大 众所接受，突出了设计的大众化特征及海报设计的社会效应。 二、展示人物一一最大限度的利用和扩大人物的影响力 在《1. robot》（中译《机械公敌》）的海报中。突出展示了男主角Will Smith的人物形象，海报画面除了简洁的背景就是Will Smith的电影中的 主要人物形象，海报充分利用了 Will Smith的明星影响力来扩大电影的 影响力。电影《山乡书记》的海报中，突出展示了禾木主演的老书记形象, 从海报中能感觉到主角的角色形象，继而在观众中创造了其形象并扩展了 其影响力。由以上两个例子可以看出，海报屮展示人物的视觉表现手法一 方面可以成功的利用演员的明星效应：另一方面也是一种在塑造电影人物 形象、创造电影影响力的重要方法。此类的电影海报还有《BRUCE WILLIS》 （《哈特的战争》）、《BANDOF BROTHERS》（《兄弟连》）、《PATTON》（《巴 顿将军》）等等。这是一种高效而且互惠的手法。这种直接的写实的诉求， 强调写实的插图效果，的确有它的视觉力量。早期的以单独的人物形象为 主要元素的海报设计中，用得相当成功的是英国插图画家阿尔佛雷德？里 特（Alfred leete, 1882-1933）设计的招募人员海报，就是以写实的方法， 画了英国当时的国防大臣霍拉修?基什奈（Horatio Kitchncncr, British Secretary# War）用手指着观众，标题是：“英国人，祖国需要你参军！” (I WANT YOU FORU, S, ARMY”)这张海报原来只是准备用语“伦敦论坛” 杂志封面的。英国战时征兵委员会通过讨论，决定广泛印刷张贴。因此广 为流传，之后并在世界各国产生了许多模仿的作品，直到今天的许多电影 海报中也常用到这种视觉表现手法。 三、展示场量一一暗示更多的电影信息和意境 经典电影《CLOSE ENCOUNTERS OFTHE THIRD KING》(《第三类接触》) 的海报是一个这样的场景：下方一条通向远方的公路，两边是山，前面上 方是一个巨型的飞碟，并洒下光束笼罩着公路。这个电影场景的视觉表现 手法用得是相当的得当。星星点点的天空预示着未知，巨大的预示着祌秘。 通向远方的公路预示着可能。这便把这部电影的特点完美地展现了出来： 神秘、未知、探索。早期以环境背景为海报主体以“装饰艺术”运动较为 明显，“装饰艺术”重视色彩明快、线条清晰和具冇装饰意味，当时法国 大量的艺术家和设计家从事商业海报和其他平面设计，在这些领域屮发展 了这场运动的风格，他们不少是为推销产品而创作的，那些广告、海报都 具有特别的形式主义特色，色彩明快、构图特别，不是简单的产品照片或 者效果图而己，而是大部分采用巴黎的华贵夜生活作为主体，具有相当的 时代感。至今，以华丽的场景作为电影海报的主体也成为电影海报设计中 一种主耍的表现形式。 四、局部放大一一定能吸引你的眼球 人的视觉中心点很敏感，对电影海报的中心认知也不例外。电影 《JARHEAD》（《锅盖头》）海报中，以凹凸不平的刻有JARHEAD’’的钢制 掉坠局部为主体部分，突出强调了电影主题，“JARI1EAD”是对美国海军陆 站队士兵最形象的称呼。讲述了一个士兵经历的战争遭遇。运用简单的几 何图