第六节产品生命周期资料.pptVIP

第六章 产品生命周期 与 新产品开发 主要内容 第四节 产品生命周期策略 第五节 新产品的开发 一、 产品市场生命周期的概念 产品生命周期曲线 第二个快速成长期曲线图 ??产品市场生命周期曲线图 二、 产品市场生命周期 各阶段的特点及营销策略 导入期的特点及企业营销策略 快速撇脂策略：高价格、高促销 慢速撇脂策略：高价格、低促销 快速渗透策略：低价、高促销 慢速渗透策略：低价、低促销 成长期的特点及企业的营销策略 做好生产方面的管理； 巩固销售渠道的地位，加强与销售渠道的联系。 改进产品性能，提高产品质量。 改变广告宣传的重点 在适当时期可以调整产品的价格 加强商标地位。 成熟期的特点及企业的营销策略 ⑴产品改革，亦称产品再推出。 ⑵市场改革。 ⑶市场组合改革。即指改变某些市场组合的因素,以增加销售量。如运用降低价格、改进包装、扩大分销渠道、采用新广告、加强销售服务等手段刺激现有顾客增加使用率。 ⑷转移生产场地。即把处于成熟期的产品转移到某些生产成本低、市场潜力大的国家和地区。 衰退期的特点及企业的营销策略 ⑴继续经营策略，也称为自然淘汰策略。 ⑵集中策略。 ⑶收缩策略. (4)放弃策略。 产品生命周期 产品市场生命周期 同一产品在不同地区