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浙江省部分高校学生体育消费研究 论文关键词：体育消费结构；体育消费水平；体育消 费动机；健身市场 论文摘要：运用问卷调查、文献资料、访谈、数理统 计等，对浙江省大学生的体育消费结构水平、体育消费动 机等方面进行了调查、分析，认为浙江省大学生已具有较 强的健身意识和体育消费观念，但消费总体水平较低；大 学生的实物消费水平明显高于劳务消费水平，体育消费支 出的内容还比较单一；大学生体育消费水平跟生活消费支 出的水平成正相关，其中，劳务消费水平的增长幅度比实 物消费水平的增长幅度更大；男、女大学生的体育消费动 机存在明显差别。 体育消费是指人们购买或使用体育有形产品与无形的 体育劳务用品以满足自身体育需求的活动，它包括有形的 实物消费和无形的劳务消费两种。随着社会生产力的发展, 人们生活方式的改变，体育价值观的改变，以及全民健身 运动的推广，体育消费在人们的生活消费中已占据了一定 位置，并有扩大的趋势。随着市场经济对高校的冲击，大 学生体育活动的经济行为是不可避免的，对有着较高的文 化修养、深远的思想和强烈的主体意识的当代大学生，他 们作为体育运动开展的主要群体，其体育消费的结构水平、 体育消费的动机又是如何呢，笔者通过对我省部分高校学 生的体育消费现状进行调查和分析，旨在为发展和改善我 国的体育产业，促进全民健身运动的稳定发展，开发我国 高校体育健身市场，提供决策依据。 随机抽取浙江省8所高校（杭州师范学院、新浙江大学、 浙江财经学院、浙江工业大学、浙江师范大学、绍兴文理 学院、宁波大学、温州大学）男女本科生各50名，共800名 （不包括一年级新生和体育系学生）。共发放调查问卷800 份，回收750份，回收率93?8%o其中女生问卷回收380 份，回收率95%,男生问卷回收370份，回收率92. 5%, 回收问卷有效率为100%，问卷调查时间为1999年1月至 2000年1月。搜集及参阅了国内关于消费、体育消费、动 机理论等资料。并对部分大学生进行访谈，访谈的内容为: 你的日常消费及体育消费支出情况；你认为花钱在体育方 面是否值得你花钱在体育方面主要干什么，为什么？你的日 常体育活动情况等问题。对调查所得指标进行数据分析。 1大学生体育消费结构水平 1. 1消费水平的基本情况 体育消费包括有形的实物消费和无形的劳务消费两种 本文在调查问卷时，把运动服装、鞋帽、体育健身器材、 体育书报、音像制品、运动饮料、食品等方面的消费归为 实物消费；把体育健身咨询与培训、体育彩票、观看体育 比赛、医疗康复、体育旅游等方面的消费归为劳务消费。 从调查的情况看，19 99年参加过体育消费的人数为750人, 占被调查总人数的100 %,说明体育消费观念已普遍被当 代大学生所接受。表1中，大学生实物型消费支出中10 0 元以下的占11. 2 %, 100?150元的占23. 4%, 15 0? 200元的占50 . 2%200元以上的占15. 2%。劳务消费支 岀中100元以下的占42%, 100?150元的占26. 9 %, 150?200元的占19. 8%, 20 0元以上的占8. 2%, 0元 的占3. 1%0通过平均数中值加权法计算，大学生实物型 消费年人均为158. 1 5元，占57. 36%,劳务消费支出年 人均约为117. 57元，占42. 64%,说明浙江省大学生体 育消费以实物型为主，劳务型为副。通过访谈得知，学生 的实物消费主要用于运动服装、鞋帽，其次为小型的运动 器具，因为运动服装、鞋帽不仅可以用于上体育课、进行 课外体育活动，还可用于日常生活，这样的消费一举两得。 劳务型消费主要用于校内的一些有偿健身场所，如乒乓球 房、滑冰场、游泳池等，这些场所面向学生的收费较为低 廉，学生相对可以承受，而且高校内的有些劳务性消费是 福利型的，这是造成大学生劳务性消费水平低下的原因之 -0学生普遍反映，对体育旅游、社会上组织的体育比赛、 社会上的一些健身俱乐部等都较有兴趣，但费用太高，有 限的经济水平抑制了这些消费欲望。由此也说明了，我省 大学生已具有了较强的健身意识和体育消费观念，但体育 消费支出的内容还比较单一，目前仍集中于有形的体育产 品的消费。 1. 2男、女大学生体育消费结构水平的比较 由表2可知，男大学生体育实物消费中10 0元以下的 占3. 2%, 100?150元的占11. 4%, 150?200元的占 64. 9%, 200元以上的占20. 5%；女大学生体育实物消 费中10 0元以下占19 . 0 % , 100?150元的占 35. 3%. 150?200元的占35. 8%, 200元以上的占10%。 通过平均数组中值加权法计算，男大学生实物消费人均为 176. 35元，女大学生实物消费人均为1 43. 42元，说明 男大