中国女性内衣广告的性诉求策略.docVIP

本科生毕业论文 题目《中国女性内衣广告的性诉求策略》 作者姓名 蒋梅 指导教师 杨英新 所在学院 新闻传播学院 专业（系） 广告学专业 班级（届） 2013届 完成日期 2013 年 5 月 1 日 目 录 中文摘要、关键词………………………………………………（ 3 ） 何谓性诉求……………………………………………… （ 4 ） 二、中国女性内衣广告中的性诉求表现方式…………………（ 4 ） （一）象征型性诉求……………………………………………（ 4 ） （二）语言表现型性诉求………………………………………（ 4 ） （三）图像表现型性诉求……………………………………… （ 4 ） （四）想象型性诉求…………………………………………… （ 5 ） 三、中国女性内衣广告性诉求策略的使用误区………………（ 5 ） （一）崇尚暴露直白，反感惹人厌………………………………（ 5 ） （二）违背当地文化风俗，吃力不讨好……………………… （ 6 ） （三）过度宣扬性感，产品信息易被掩盖…………………… （ 6 ） 四、中国女性内衣性诉求广告的现状…………………………（ 6 ） （一）“泛滥”：中国女性内衣性诉求广告量多无质……………（ 6 ） （二）“低俗”：中国女性内衣性诉求广告低俗色情化……… （ 7 ） （三）“单一”：中国女性内衣性诉求广告创意单一………… （ 7 ） （四）“集中”：中国女性内衣性诉求广告集中投放港台…… （ 8 ） 五、影响女性内衣性诉求广告说服效果的因素………………（ 8 ） （一）民族文化价值观…………………………………………（ 8 ） （二）广告受众的年龄和受教育程度……………………… （ 10 ） 六、中国女性内衣性诉求广告的成功路经………………… （ 10 ） （一）广告内容方面………………………………………… （ 11 ） （二）广告创意方面………………………………………… （ 11 ） （三）广告受众方面………………………………………… （ 13 ） （四）媒介选择方面………………………………………… （ 14 ） 注释 ……………………………………………………………（ 16 ） 参考文献 ………………………………………………………（ 16 ） 英文摘要、关键词………………………………………………（ 17 ） 附录 ……………………………………………………………（ 18 ） 中国女性内衣广告的性诉求策略 新闻传播学院广告学 指导老师 杨英新 作 者 蒋 梅 摘 要：随着中国改革开放的深入和经济全球化的渗透，性诉求广告策略逐渐传入并广泛应用于中国女性内衣广告中。由于受到民族传统文化价值观、西方性文化和中国广告创作水平的影响，性诉求策略在中国女性内衣广告的使用过程中，容易误入崇尚暴露直白，有违文化风俗，过度宣扬性感的误区，致使中国女性内衣性诉求广告一度呈现出量多无质、色情低俗、创意单一、集中港台的不良现状。为改变这一窘状，使本土女性内衣品牌有实力与国外品牌分庭抗礼，在中国女性内衣市场上占据有利局面，中国女性内衣广告必须寻找出一条具有中国特色的性诉求广告创意法则，从广告内容、广告创意、广告受众、广告媒介四个角度出发，寻找出一条实现中国女性内衣性诉求广告既有创意美感，又能被中国大众接受的最佳路经。 关键词：性诉求策略、女性内衣广告、创意美感 2012年，都市丽人女性内衣80秒电视广告惨遭央视禁播。据相关媒体了解，该广告因尺度太过惹火性感，容易诱使人犯罪，尤其是少儿不宜，因而遭到很多家长的投诉，最后被央视扼杀于摇篮之中。这一禁播风波，使得女性内衣广告中的“性”元素和“性诉求”成为大家思考的对象。 独特的广告信息因受到遗忘干扰过程的影响小，故而具有更大的记忆潜力，这是女性内衣广告常用性元素的重要原因。女性内衣因其贴身、私密的特点，被大众称为女人的第二层肌肤。提及女性内衣，人们很自然地联想到女人的肌肤、身体和性，因为这一层暧昧的关系，在女性内衣广告中，“性”元素成为表现产品和创意的常用手段。但是，在受着五千年尚“礼”禁“欲” 的儒学价值观洗礼的中国，女性内衣和“性”在思想观念上都是“忌语”，女性内衣性诉求广告自然而然会遭受中国大众的排斥。