宋城模式成功的四大秘诀.PDF

下一篇 宋城模式”成功的 “ 四大秘诀 　　　瞿鸿恩 　　核心提示：据统计自20世纪80年代以来，我国已有超过3000亿元投入到2500家主 题公园，有高达70%亏损，20%保本，只有10%的主题公园取得了盈利。是警惕还是警醒 是反思还是反对 　　1994 年，杭州宋城集团以《清明上河图》为摹 分别被列入首批国家 4A 级景区，国家首批文化产 本，以“给我一天，还你千年”为口号，开发建设 业示范基地。 宋城主题公园。宋城主要分为《清明上河图》再现区、 　　宋城主题公园的成功有着多方面的原因，但最 九龙广场区、宋城广场区、仙山琼阁区以及南宋皇 关键的因素在于其敢于直面休闲经济对主题公园所 宫区、南宋风情苑区等部分。以现实主义、浪漫主义、 带来的冲击与挑战，形成了以文化体验为核心，不 功能主义相结合手法，源于历史且高于历史，是对 断大胆创新与整合的发展战略，并从主题选择、内 中国古代文化的一个追忆与表述，是一座寓教于乐 容设置、配套设施整合、品牌营销四大模块着手实施， 的历史之城。 构建起了以“旅游演艺 + 主题公园”为特色的鲜活 　　宋城主题公园开业以来社会反响热烈，3 年即 体验之旅。其“主题公园之宋城模式”为中国主题 收回全部成本 1. 6 亿元人民币。由于其经济效益与 公园的发展提供了新思路，打开了新局面。 社会效益良好，宋城主题公园于 2003 年和 2004 年 “宋城模式”成功的四大秘诀 59 59 上一篇 文创产品优质发展的“加减法则” 秘诀 1——创意点突出的主题设计。 　　主题公园是一种依靠创意性游园线索和策划性活动方式 “宋城模式” 吸引游客的人造旅游资源。因而，主题是主题公园的创意源 泉与活的灵魂。主题切入的新颖与否直接决定了一主题公园 对国内主题公园升级有什么 发展前景。宋城主题公园选择杭州西湖区是经过多番论证， 大胆创新的结果，也是其获得成功的首要原因 : 其“西湖观 启示作用？ 光、宋城怀古”的构想和规划设置立足区位优势，打破了杭 州旅游产品形式传统、内容静态的产业格局 : 其南宋文化的 宋城主题公园从无到有，从小到大， 主题通过体验式的活动形式体现，激发了人们极大的探究兴 走出了一条自主创新、综合经营发展之路， 趣 ; 而匠心独具的“给我一天，还你千年”的广告语既借势 成功地建起了一个以宋文化为主题的大型 杭州历史渊源，又暗合体验经济理论，更是把人们的游览欲 休闲经济乐园。它的创新形式——“宋城模 望调到了极致，颇具吸引力与冲击力，为该主题公园的成功 式”的确立，为中国主题公园的升级发展提 地打下了坚实基础。 供了有益