广告创意表现技法.ppt

* * * * * * 将主体进行拆分，表现一种“支离破碎”的美 * * 将主体进行拆分，表现一种“支离破碎”的美 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * Ａ：把事物进行放大，增大相对比例和占用的画面面积，引起人们的注意． Ｂ：通过其他手段，比如色彩／光影，强化事物的形象，尽管比例不变，但让人感觉事物被最大化的强调． Ｃ：通过加大频率／速度来强化画面主题． ?解构与重构 广告创意的表现技法 ?痴人说梦 ?颠 倒 ? 互动与游戏 ? 挑衅 减去或省略 ? 放大或增减 ? 替换与改编 ?解构与重构 广告创意的表现技法 ?痴人说梦 ?颠 倒 ? 互动与游戏 ? 挑衅 减去或省略 ? 放大或增减 ? 替换与改编 ?解构与重构 广告创意的表现技法 ?痴人说梦 ?颠 倒 ? 互动与游戏 ? 挑衅 减去或省略 ? 放大或增减 ? 制造幽默 ? 替换与改编 Ａ：幽默和笑话是有区别的。 Ｂ：幽默最好能与人们的经历相联系。 Ｃ：幽默一定要与广告的产品相联系，幽默用来增添产品的趣味。 Ｄ：理解受众的幽默感。 Ｅ：避免以取笑别人为代价的幽默，尤其避免取笑少数民族、有色人种、残疾人和老年人等。 Ｆ：不要认为消费者是愚蠢的。 ?解构与重构 广告创意的表现技法 ?痴人说梦 ?颠 倒 ? 互动