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广告文案创意 本章主要内容 广告文案的语言特性 广告文案的修辞技法 广告文案的诉求主体 文字是我们这行的利器，文字在意念表达 中注入热情和灵魂 ——李奥·贝纳 广告文案语言的基本类型 广告文案语言的基本要求 在人类活动的每一个领域，得到第一的人必须长期生活在世人 公正无私的裁判之中。无论是一个人还是一种产品，当它被授 予先进称号之后，赶超和妒忌便会接踵而至。在艺术界、文学 界、音乐界和工业界，酬劳和惩罚总是相同的。酬劳就是得到 公认，而惩罚则是遭到反对和疯狂的仿效。……这一切都没有 什么新鲜，如同人类的感情——嫉妒、恐惧、贪婪、野心以及 赶超的欲望一样，历来就是如此，一切都徒劳无益。如果杰出 人物确实有其先进，他终究是一个杰出者。杰出的诗人、著名 的画家、优秀的作者，每个人都会遭到攻击，但每个人最终会 拥有荣誉。无论反对的叫喊如何喧嚣，美好的或伟大的总会流 传千古，该存在的总是存在。（部分选录） 按语法规范遣词造句，避免出现病句和生造词语。 不能盲目使用方言、外来语和生僻词汇。 不能过分修饰文字。 标题：秀色可餐竹叶青 正文：品“竹叶青”，观其色，赏其形，汤色嫩绿清明，如皓月中天，空明澄碧；茶形饱满挺直，翩若竹影，未尝其味，心已怡然…… 标题：暗香浮动竹叶青 正文：品“竹叶青”，细闻其香，虽无茉莉之馥都，但有山水