浙江新叶旅游市场的探讨【开题报告】.docVIP

毕业设计开题报告 市场营销 浙江新叶旅游市场的探讨 一、 选题的背景和意义 选题的背景： 新叶村位于浙江省西南部建德市境内，村落始建于南宋｛公元1208年｝,经历宋、 元、明、清及明国七百余年的漫长岁月，已经有800多年的历史。新叶村至今完好地保 存着16座古祠堂、古大厅、古塔、古寺和200多幢古民居建筑，被国内外建筑专家誉 为“中国明清建筑露天博物馆”。新叶村是一个庞大的氏族聚落，保留着古老的三月三 农耕文化，形成了极具特色的“新叶草昆”，浓厚的文化气息，新叶入选为中国历史文 化名村。新叶村是一个历史悠久、民风淳朴的古村落。通过了政府的保护和开发，新 叶村散发出更大的魅力。2010年11月26日，新叶村正式开门收费，成为旅游景点，让 更多的人游览新叶，了解新叶，认识新叶。 新叶旅游资源丰富，发展优势显著，但是在旅游市场推广中仍存在较多的问题。分 析新叶旅游的市场状况，明确新叶旅游的市场定位，寻找新叶旅游发展的策略，在新叶 旅游发展的过程中意义重大。 选题的意义： 本文通过调研问卷了解新叶旅游市场推广屮存在的问题，结合新叶旅游特点，提出 新叶旅游发展的策略。本文为新叶旅游市场状况分析提供了数据依据，帮助人们了解新 叶旅游的市场状况，为新叶旅游的市场发展提供了更广阔的思路。提出了新叶旅游发展 的策略，为新叶旅游发展献计献策。 二、 研究目标与主要内容（含论文提纲） 研究目标： 通过查阅资料和景区走访，了解新叶景区旅游资源状况，分析新叶景区的发展优势, 同时利用调查问卷，分析新叶景区市场状况，分析新叶景区的市场定位，了解新叶景区 在市场推广中所存在的问题，提出新叶旅游市场发展的策略，并展望新叶景区未来发展 方向。 主要内容： 一、 新叶村景区概况 二、 新叶景区的发展优势 （一）新叶旅游景区具有的内部优势 （-）新叶旅游景区具有的外部机会 三、 新叶景区的市场定位分析和旅游市场分析 （一） 市场定位分析 （二） 旅游市场分析 四、 新叶旅游市场推广中存在的问题 （一） 古村旅游竞争激烈，新叶旅游面临较大压力 （-）新叶景区地理位置稍显偏僻，冃前交通略有不便 （三） 新叶景区目前开发程度较低，旅游开发项目偏少 （四） 新叶旅游与旅行社合作程度低，渠道建设有待提高 （五） 旅游住宿不完备，接纳游客数量有限 （六） 旅游纪念品缺乏，美食特产可携带性差 五、 新叶旅游市场发展的策略 （-）树立正确的旅游营销观念 （二） 开发新景点，增加旅游项目 （三） 完善旅游功能，拓宽旅游市场 （四） 体验营销下的旅游项目开发 （五） 重视与旅行社的合作，加强渠道建设，加大宣传力度 （六） 旅游配套设施建设，交通、住宿、购物环境的改善 六、 新叶旅游市场未来发展方向 （一）旅游功能多元化 （-）重视旅游品牌建设 七、 致谢 注释： 参考文献： 附录1 附录2 三、拟采取的研究方法、研究手段及技术路线、实验方案等 主要研究方法： ?文献研究法：它是根据一定的研究冃的或课题，通过调查文献来获得资料，从而 全面地、正确地了解掌握所要研究问题的一种方法。通过对相关文献资料的查阅，了解 新叶村旅游的价值，政府对新叶村旅游发展的目标，国内旅游市场的现状等资料。 ?问卷调查法：它是以书面提出问题的方式搜集资料的一种研究方法，即调查者就 调查项目编制成表式，分发或邮寄给有关人员，请示填写答案，然后回收整理、统计和 研究。本人通过问卷调查，对新叶村的现有游客进行调查，得到新叶村旅游市场现状的 第一手资料。 研究手段： 本人通过参阅各种关于旅游市场开发的文献，以及和近旅游产品开发成功的案例， 在利用总结这些资料的基础上，通过自己设计的调查问卷为论文提供最真实的数据，得 出新叶村旅游的优势、劣势、机会、威胁，进行新叶村旅游市场的细分以及市场定位, 并设计出应用于新叶村的营销策略。 技术路线： 新叶景区的概况 I 新叶景区的发展优势 新叶景区市场定位分析、市场分析 新叶旅游市场推广中的问题 新叶旅游市场发展的策略 四、中外文参考文献 [1]?李秋香?耕读之梦新叶村的扌专云塔与文昌阁[J]?中国文化遗产,2007(2): 30-34. [3]叶桂昌?做足做好新叶文章，争创建德旅游品牌[D].建德：建德市民革委员会， 2009. [4]叶志衡.中国农耕文化的一处活标木——《新叶古村》序[M]. //李友彬.古村新 叶.天津:天津古籍出版社,2010： 3-5. 夏燕?八百年古村落何处去？一一浙四新叶村保护调查[J]?观察与思考， 2008(8) : 34-36. 许志伟?新叶祭祖三月三[J] ?发现中国.2007-07:21-23 宫苏艺.浙江新叶：古村落保护的活标本[J] ?光明日报.2009-11 (5) :1-3 林茂?论古镇文化旅游资源的保护与开发[D].四川：四川大学历