“心相印”广告策划方案(精).docVIP

- 1 -第 1 页 共 14 页 心相印纸巾广告策划方案 策划委托单位：恒安集团 策划人员：彭梅 贺娟 张婷 陆姣 彭扬蓓 黄泽芬 沈洪源 谢毓林 赵润波 策划完成时间：2011-09-25 策划执行时间：2011-10-10 - 2 -第 2 页 共 14 页 目录 一、前言------------------------------------------------------------------------------------------3 二、市场分析------------------------------------------------------------------------------------4 （一）“心相印”市场概况--------------------------------------------------------------------4 （二）行业分析---------------------------------------------------------------------------------4 （1）主要品牌----------------------------------------------------------------------------------4 （2）品牌形象----------------------------------------------------------------------------------4 （三）竞争者分析-----------------------------------------------------------------------------5 三、消费者分析----------------------------------------------------------------------------------5 （一）目标市场策略---------------------------------------------------------------------------5 （二）怀职市场分析--------------------------------------------------------------------------6 四、产品分析-------------------------------------------------------------------------------------7 （一）品牌宗旨--------------------------------------------------------------------------------7 （二）品牌LOGO ----------------------------------------------------------------------------7 （三）定价分析---------------------------------------------------------------------------------7 （四）产品定位--------------------------------------------------------------------------------8 （五）“心相印”的特点----------------------------------------------------------------------8 五、广告与宣传----------------------------------------------------------------------------------9 （一）广告目标--------------------------------------------------------------------------------9 （二）广告诉求对象-------------------------------------------------------------------------10 （三）广告主题-------------------------------------------------------------------------------10 （四）广告创意-------------------------------------------------------------------------------1