定价策略教材.ppt

8.1.1 企业的内部因素 1.产品成本 改革开放以来，中国的制鞋业得到迅速发展，90年代初已成为世界第一的制鞋大国。2002年中国制鞋总产量达60多亿双（其中皮鞋20多亿双），占全球总产量的53%，鞋革企业近万家，年产值约1200亿元，从业人员近200万人；出口鞋43亿双，出口金额106.8亿美元（其中皮鞋48.2亿美元），成为中国出口创汇前三位的产品。目前形成了浙江温州以皮鞋为主的制造基地，福建晋江以旅游运动鞋为主的制造基地和广东珠江三角洲以台商投资企业为主的制造基地。 （一）生产工艺。中国大陆制鞋业厂商在生产工艺上的提高，从两个来源上得到很大帮助。首先受益于台湾厂商，从８０年代后期开始，台湾制鞋业纷纷把工厂搬迁到大陆的珠江三角洲一带，同时把比较先进的生产工艺也就带到大陆。另一个来源是在意大利的近十万温州人，他们帮助温州制鞋业的老乡们获取鞋业的相关信息。1987年郑秀康（康奈集团总裁）在亲属的帮助下来到意大利呆了一年半，期间参观了许多优秀的制鞋企业，学得了大量的先进经验。 （二）样式与设计。中国大陆制鞋业近十几年来在国际流行样式的获取和设计水平的提高上，从两个来源上得到很大帮助。首先还是台湾的制鞋业厂商，大陆同行从他们那较快地学到了许多许多新的样式，并且通过多种方式提高了设计水平。江苏森达集团，在１９９４年以年薪３００万元聘请台湾著名女鞋设计师蔡科钟，来森