平面广告的媒介户外广告设计方案.ppt

平面广告的媒介设计——户外广告 主讲：李根启 13广告 户外平面广告设计与制作 户外广告 ---Outdoor Advertising ---利用公共或自有场地的建筑物、空间，利用交通工具等形式设置、悬挂、张贴的广告。 户外平面广告设计与制作 在中国，户外广告作为继电视之后的第二个最佳媒体。 户外平面广告设计与制作 利用户外场所、空间、设施发布的。以展示牌、电子显示装置、灯箱、霓虹灯为载体的广告； 利用交通工具、水上漂浮物、升卒器具、充气物、模型表面绘制、张贴、悬挂的广告； 在地下铁道设施，城市轨道交通设施，地下通道，以及车站、码头、机场候机楼内外设置的广告； 法律、法规和国家工商行政管理总局规定应当登记的其他形式的户外广告。 -----国家工商总局 户外平面广告设计与制作 户外平面广告的形式与种类 户外平面媒体的特征 户外平面广告设计要点 户外广告中色彩的使用 户外广告设计中对城市环境的考虑 户外平面广告的制作 户外平面广告的形式与种类 路牌广告 霓虹灯广告 公共交通类广告 灯箱广告 其他户外广告 户外平面媒体的特征 优势 持续性强，一般可保存一个月至一年，这样便可加深受众对户外平面广告中所宣传产品的印象。 实效性强，可与其他媒体（如电视）配合，使受众通过户外平面媒体回想起其他媒体中所宣传的产品，从而加深受众对产品广告的整体印象。 户外平面媒体的特征 3.为满足某些产品在销售过程中耍针对特定地区加以宣传的需求，在指定的无法替代的地域内投放户外平面广告，可对此地区的消费者进行强化性的购买提示，如房地产广告。 4.流动性大，如交通工具上的平面广告，可在城市中进行流动宣传，因而广告的覆盖率也较高。 5.形式较自由，广告展示的空间面积大，可在一定程度上吸引受众的注意力。 户外平面媒体的特征 劣势 由于户外广告多而杂，几乎没有受众会主动去接触广告，因而目标效果到达率并不高。 过于密集的户外广告会使受众在视觉与记忆上形成“盲区”。 由于受众经过户外广告的时间一般较短，因而广告信息的接受时间短暂。 户外平面广告设计要点 独特性 提示性 简洁性 计划性 合理的图形与文案设计 独特性 户外平面广告的对象是动态中的行人，户外平面广告设计要通盘考虑距离、视角、环境三个因素。 设计时要根据具体环境而定，使户外广告外形与背景相协调，从而产生视觉美感。 提示性 设计中要考虑到受众经过广告的位置、时间。 图文并茂，以图像为主导，文字为辅助，文字要简单明快，切忌冗长。 简洁性 简洁性是户外平面广告设计的一个重要原则。 少而精的原则，力图给观众留有充分的想像余地。 画面越单纯，消费者的注意值也就越高。 计划性 广告设计者必须有一定的目标和广告战略。 在进行广告创意时，首先要进行市场调查、分析、预测等活动，在此基础上制定出广告的图形、语言、色彩、对象、宣传层面和营销战略等。 合理的图形与文案设计 图形设计时要力求简洁醒目，图形一般应放在视觉中心位置。 生动的文案设计，这样才能体现出户外广告的真实性、传播性、说服性和鼓动性的特点。 主题语设计一般不要超过10个字。 文案内容尽力做到言简意赅，易读易记，风趣幽默，有号召力。 户外广告中色彩的使用 距离、视角、环境等重要因素。 行人车辆的流动和阅读时间的短暂。 使用简洁醒目的色彩方案是明智合理的选择。 用色在巧不在多。 户外广告中色彩的使用 位于户外空旷的广告 除了用简洁的色彩，还应采用高纯度的色彩搭配。 适当采用补色组合，使鲜明的色彩在空旷的视野中成为独立而生动的视觉焦点。 户外广告中色彩的使用 在视觉空间狭小的地方 采用相对温和清爽的调和色，使画面更加的协调整体。 户外广告中色彩的使用 在植物多的地方 尽可能的采用植物的对比色进行强调或点缀，造成鲜明灿烂的艺术效果，这样的用色是很容易被注意到并使人留下深刻印象的。 户外广告中色彩的使用 繁华闹市 对比鲜明 户外广告中色彩的使用 环境季节的色彩变化 在设计也应随季节的变化在色调的冷暖上给予高度的注意，使观众在心理上愿意接受。 户外广告设计中对城市环境的考虑 户外广告设计中对周围环境因素的考虑 户外广告设计中对城市环境的考虑 户外广告设计中对城市环境的考虑 户外广告设计中对环境的公益性因素考虑 制作户外广告的方法 路牌广告制作 灯箱广告制作 户外交通广告制作 材料 主要制作工艺 户外平面广告的制作 制作户外广告的方法 手工绘画 电脑喷绘 丝网印刷 户外平面广告的制作 丝网印刷的优点 立体感强、清晰度高、色彩鲜艳、有很强的耐溶剂性、耐酸碱性，可在室外保存3~5年。 制作周期短、速度快、成本低、质量好，既可大批量也可小批量生产。 户外平面广告的制