中国啤酒市场调查报告..docVIP

中国啤酒市场调查报告 目录 TOC \o 1-2 \h \z \u 调查背景介绍 3 一、调查对象 3 二、调查方式 3 调查报告正文 4 一、中国啤酒的起源及发展历史 4 二、行业规模及现状 5 三、影响啤酒行业经营与发展的宏观因素 6 四、主要品牌（对青啤、燕京、雪花市场开拓模式的分析） 10 五、营销环境分析（具体啤酒企业） 1 3 六、如何维持对国际啤酒巨头的本土化竞争优势 15 七、结论 16 调查背景介绍 调查对象 啤酒的定义是:“啤酒是以麦芽为主要原料，加酒花，经酵母发酵酿制而成的，含有二氧化碳气、起泡的低酒精度饮料。” 我国啤酒行业增速放缓，我国人均啤酒消费量已经与世界人均消费水平相当。但啤酒行业存在着地区发展不平衡的情况，我国与发达国家相比，人均消费量还有很大的提升空间。我国不同地区差异也较大，地区发展的不平衡为行业发展前提。雪花、青岛啤酒、燕京啤酒行业龙头企业占据行业绝对垄断优势，行业集中度逐年集中。现如今，发达地区啤酒人均消费量已经趋于饱和。 调查方式 1、上网收集资料 2、图书馆查阅相关书籍 到附近市场调研收集资料 调查报告正文 中国啤酒的起源及发展历史 公元前3000年，啤酒发祥于古埃及和美索布达米亚,六世纪初，传入德国,至十一世纪，在德国加入酒花的啤