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基于市场营销理论的来华留学生发展研究 　　 摘 要：随着我国国际地位的上升，我国的留学生规模也呈高速增长之势。在大环境下，我校大力发展来华留学生教育，以推进学校国际化进程。本文以市场营销中的“4P”理论为指导，提出促进来华留学生发展的方法和策略。 　　 关键词：4P理论;留学生发展;高校国际化 　　 随着我国国际地位的上升，我国的留学生规模也呈高速增长之势。在这种大环境下，来华留学生教育早已打破了原来的名牌高校一统天下的局面，越来越多的地方高校将留学生教育视为高等教育的一个重要环节。近几年，我校在推进国际化进程中大力发展留学生教育，留学生人数由5年前的不足50人已发展成400多人。笔者通过对自己所在院校――沈阳建筑大学留学生教育发展现状的分析，试图利用市场营销中的“4P”理论，对促进来华留学生教育发展的方法和策略做一探究。 　　 一、机遇与挑战 　　 目前，发展留学生教育已得到我国政府的高度重视。2010年，我国制定《国家中长期教育改革和发展规划纲要（2010-2020年）》，将“进一步扩大外国留学生规模”作为留学生教育发展的首要目标。教育部2010年出台的“留学中国计划”也提出，到2020年，全年在华外国留学人员达到50万人次，使我国成为亚洲最大的留学目的地国家。根据教育部网站信息，2014年来华留学生37.7万人次。也就是说，在未来5年内，来华留学生人数要在现有的基