自主品牌汽车南京市场消费者特征与购买行为调研.docVIP

主品牌汽车南京市场消费者特征与购买 行为调研 摘要：随着我国经济快速发展，人们购车热情的高 涨，带动中国汽车市场的发展。作为中国汽车产业希望的自 主品牌，其发展备受关注，而其中消费者作为市场的核心对 其发展起到重要的作用。现阶段，南京地区自主品牌虽有所 发展，但仍有欠缺。我们小组以自主品牌汽车南京地区为例 对消费者进行调研，针对消费者的特征和购买行为进行研 究，根据调研数据分析自主品牌汽车存在的问题，总结利弊， 为南京地区自主品牌汽车的发展提供更好的建议，使其更加 贴合消费者的需求。 关键词：自主品牌汽车；消费者；行为；营销；策略 中图分类号：F407.471文献标识码：A文章编号： 1001-828X (2013) 09-0-02 一、文献综述以及问题的提出 近年来，我国自主品牌汽车发展迅速，涌现出了 一大批 自主品牌企业，如荣威、奇瑞、吉利、比亚迪等，其产品逐 渐得到市场的认可，成为支撑中国汽车产业发展的一支重要 力量。据中国汽车工业协会统计，2006年自主品牌轿车累计 销售98.28万辆，占轿车銷量的26%，2009年自主品牌轿车 共销售221. 73万辆，市场占有率历史性地迗到了 30%,而在 2013年上半年，自主品牌轿车销量累计161.53万辆，占轿 车销售总量的27. 65%。以上数据无不显示着我国自主品牌的 发展态势高涨，然而外资品牌与合资品牌汽车的高市场占有 率