仁爱医院下旬推广方案.ppt

赢取主场之战！ * * 　 * * * * 电视媒体的特性决定了电视广告应该是众多媒体广告中的主打。在原有的广告基础上，强化形象的规范性和统一性，导入VI。把金牌妇科医院的理念表达到位 * 　　“医疗服务包”是指具有患者可以感知医疗服务的一系列特征，如医疗设施与设备、服务环境与态度、药品供应与质量、医务人员的服务技能、服务流程、医院品牌要素等。　　“医疗服务包”可分为医疗服务的“支持性设施”、“辅助用品”、“显性特征”和“隐性特征”四个要素。其中“显性特征”是指那些可以被患者感知到的特征以及患者的收益，如治疗后症状消失、合理的医疗费用等。能使患者感到服务态度和蔼，就医环境温馨，个人隐私得以保密，以及心理上获得满足，特别是享受到就医安全感等，均构成医疗服务的“隐性特征”。医院的门诊楼、住院楼、各种仪器设备、通讯设施及医疗服务中必不可少的辅助用品，包括药品、服务用品等，则构成医疗服务的“支持性设施”。　　上述四要素构成一个完整的医院服务资源体系。也就是说，医疗服务是多个“医疗服务包”的有机结合。在设计良好的系统中，这些要素根据理想的“医疗服务包”的特点完全有机地结合起来，而全面整合医疗管理，就是对“医疗服务包”系统设计与实施管理。 背景 经营策略 传播策略 推广方案 媒体策略 仁爱 金牌妇科 “仁爱医院”品牌整合传播过程中始终需要围绕的核心 1个推广核心 9-12月媒体内容：